旺仔童裝期待突破發展瓶頸 大力打造企業品牌

前幾天，在九二路華南童裝市場，一女士帶著10歲左右的女兒轉了20多分鐘，最終失望而歸。消費者為何難以給孩子買到稱心如意的衣服？兒童服裝存在哪些問題？出路在哪里？

童裝設計水平有待提高

廈門一位專做童裝生意的章先生這樣評價旺仔童裝：旺仔童裝雖然面料種類豐富、童裝品牌不少但款式單一，這也是許多人的共同體會。童裝業界人士分析，旺仔專職童裝設計師數量不多，童裝設計存在不少問題：裝飾過于繁瑣，不僅提高了成本，增加了消費者的負擔，而且也使童裝顯得過于累贅，降低了文化品位；童裝應充分體現兒童活潑好動、充滿生氣的特征，可市場上不少童裝成人化趨勢非常明顯。有些童裝只是簡單的成人服裝的縮小號，款式單調、呆板，失去了童裝所必備的童真和童趣；童裝面料質量有待提高。有的童裝在選擇面料時質量不過關，水洗后或變得寬大松弛，或變得狹小緊繃；有的染色牢度差，一洗便褪色；更甚者，有的面料含化學物質，有害于兒童身心健康。

要靠打品牌拓展市場

“童裝企業已具有一定的規模，要進一

旺仔童裝起步早，發展快。目前，香江路以北及周邊片區有童裝企業300多家，童裝產業群正在形成，知名度不斷提高，越來越多的童裝企業從晉江、南安等地區大量遷入。

據調查，旺仔童裝還遠遠無法與基地規模成正比，許多童裝雖然價格便宜，但無商標、無號型標志、縫制粗糙、外觀不整潔等。在童裝品牌強手如林的競爭中，要想立于不敗之地，必須走品牌效應這條路。

童裝市場結構還不合理

據介紹，童裝市場中，嬰兒服(1—2歲)、幼童服(1—3歲)、小童服(4—6歲)居多，中童服(7—12歲)、大童服(13—16歲)偏少，而中童、大童這個年齡階段，是兒童的服裝品牌概念形成的關鍵期，市場需求大，供給卻出現了空白。

與男、女裝相比，童裝市場顯得非常弱小，說明中國童裝市場還很不成熟，同時又不難看出中國童裝市場還有相當大的潛力可挖。旺仔童裝要走上健康發展之路，就必須在設計、營銷管理等方面下功夫，加大投入。同時還要做個性品牌、推時尚產品、做特色設計，打造童裝名牌。