京東新生兒紙尿褲銷量增長3倍多 印證“二孩”時代母嬰市場的巨大空間

母嬰市場也許正迎來一個“最好的時代”。4月10日，21世紀經濟研究院聯合京東發布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》，預計受全面二孩和中產家庭崛起的影響，到2020年，中國母嬰市場的整體規模將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后折射出“二孩”大市場。

報告基于京東平臺大數據，輔以國家統計局等官方部門數據及市場調研，追蹤了全面“二孩”政策實施后家庭母嬰產品消費軌跡。

報告顯示，2016年作為“全面二孩”元年，當年新生兒數量比2015年多增131萬。據國家衛計委預計，“十三五”時期每年的出生人口規模將在1700萬~1900萬之間波動。

2016年，京東平臺新生兒S號紙尿褲銷量同比增長了3.76倍，用戶人數上漲284%，“S號紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這說明新增客戶規模龐大�！本〇|工作人員告訴記者。

另一組數據也印證了“二孩”時代母嬰市場的巨大空間。2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對此，研究人員解釋稱，90后觸網率更高，對線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當部分屬于“二孩”家庭。而通過對1000名用戶的調研數據顯示，超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。

對于母嬰廠商來說，必須追趕上消費者的腳步。報告顯示，品質、品牌成為母嬰消費的首要關鍵詞。只有0.44%的消費者在購買母嬰產品時最看重價格。這意味著知名品牌更容易收割“二孩”紅利。

銷售平臺則更加注重體驗和服務。京東超市透露，將與貝全合作，計劃3年內在全國開設5000家母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。在體驗店1公里輻射范圍內，消費者在京東平臺下單購買母嬰類產品，便可由體驗店提供“最后一公里”O2O閃送服務。京東超市負責人表示，未來線上線下融合發展，全面布局的大母嬰產業生態將成為母嬰行業發展必經之路。