國產奶粉企業業績拉漲 中外乳企競爭轉向高端奶粉

國產奶粉企業業績拉漲，中外乳企競爭轉向高端奶粉，近日，國產奶粉紛紛發布了最新的業績報告，據報告顯示，包括飛鶴和君樂寶等在內的多家國產奶粉企業在今年一季度實現了—200%的增長速度。

為何嬰兒奶粉2017年突然實現如此爆發式的增長？是偶然事件還是另有隱情？為此記者在采訪企業和業內多方了解到，在外資奶粉巨頭相繼涌入中國市場的情況下，國產奶粉也不甘示弱，通過高端化和電商化等轉型迎接外資乳企攻城略地式挑戰。

據AC尼爾森的數據顯示，2016年，國內配方奶粉銷售額同比下降1%。在國產奶業整體低迷的背景下，據記者梳理發現，對比2016年我國乳粉行業整體呈現疲軟態勢，增速放緩的狀態，今年一季度國內乳企卻意外地實現了大反轉。根據國產奶粉企業飛鶴近日發布一季度業績報告顯示，整體銷售額同比增長34%，其中高端奶粉更是在今年一季度實現了191%的增長。同時，澳優、君樂寶等業績也大幅上漲，國產奶粉業績向好。據相關企業透露，高端奶粉是國產奶粉業績拉動主力。

具體來看，2016年全年實現8%增長的飛鶴，4月11日公布2017年一季度業績，公司銷售額同比增長34%。此外，3月份澳優乳業公布了2016年全年業績報告，也顯示銷售增長30 .3%，凈利潤增長320 .4%。而君樂寶數據顯示，2017年季度，奶粉同比增長超過125%。

對此，飛鶴乳業集團總裁蔡方良在接受記者采訪時也承認，業績增長是飛鶴高端奶粉帶動下實現的。未來還將不斷升級、完善產品，持續高端化產品路線。

值得注意的是，另一業績上漲的國產奶粉代表君樂寶，開始是以130元低價奶粉切入嬰幼兒奶粉市場起家的，目前市面上能看到7個產品系列，價格在100-200元之間，其中，推出的176元/罐純白金裝中高端產品正搶占香港奶粉市場。其乘勝追擊，在上市在3周年之際，君樂寶與京東超市達成戰略合作，雙方簽署了總量為10億元的奶粉訂單。

歐睿國際市場研究經理杜佳琪認為，國產奶粉業績集體增長，主要受到二孩放開政策、奶粉配方注冊制、國內乳企兼并收購及海淘政策收緊等影響，而且國產奶粉企業還將獲得更多市場機會。

有行業數據顯示，2016年中國嬰幼兒奶粉零售市場達到1247億，未來5年復合增長率達到8%，增幅呈小幅加速態勢。對此，業內認為，在一二線城市，高端國產奶粉受國際品牌沖擊或難有突破，但在三四線城市，即國內奶粉品牌的主戰場，這些國產高端產品會有一席之地，從飛鶴最新公開的一季度業績可以看到，其高端奶粉銷售額同比增長191%，意味著高端國產奶粉的春天已經到來。同時有數據顯示，經奶粉新政大洗牌，雜牌奶粉的主要集中地三、四線市場將騰出約200億元市場空間，將利好國產奶粉企業巨頭。

來源：華夏時報(北京)