中國母嬰市場發展潛力巨大 2018年母嬰家庭群體規模將達2.86億

隨著二胎政策的放開，母嬰市場在飛速的發展，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構的不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

伴隨著育兒理念和消費理念升級，中國母嬰家庭的家庭決策出現結構性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖輩也參與到孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來越重要的作用。

4月份，艾瑞聯合親寶寶發布首份國內母嬰家庭人群報告——《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》。該報告通過梳理母嬰家庭人群的消費理念、廣告態度和生活觀念等各方面特征，洞察各家庭成員在育兒過程中差異化的態度和表現。

“母嬰家庭人群市場增量很快，國內4+2+1或者之后4+2+2的家庭形態是主流，圍繞孩子和家庭的成長衍生的需求，服務好這一批人，有更大的想象空間�！�4月27日，親寶寶創始人馮培華接受《華夏時報》記者采訪時表示，“全面二孩”政策開放，加上中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）已進入生育高峰期，受中國人對金豬寶寶的偏愛影響，生育需求將進一步釋放。

就此，艾瑞咨詢發布數據表示，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構的不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

移動互聯網的發展正在逐漸改變家庭的傳統分工，原本以媽媽為主的育兒格局開始得到轉變。

“親寶寶的發展，其實也見證了這幾年中國家庭在育兒過程中，爸爸和祖輩力量的崛起�！瘪T培華表示，從剛上線的時候，記錄主體以媽媽為主，到現在，爸爸、祖父母外祖父母比例明顯增加，在我們平臺，媽媽用戶占比只有40%，爸爸有29%，祖父母／外祖父母占比16%。

同時，艾瑞數據顯示，國內網民的移動端使用時長已經占據整體上網時長的88.2%。在母嬰家庭人群中，移動化也成為主流趨勢。2017年2月，母嬰類App的月獨立設備數達到7468.5萬，同比去年漲幅超過70%。

隨著年輕一代育兒觀的轉變，孩子成長中“父親缺位”的情況將會逐步得到改善。加上受益于移動互聯網的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對于育兒的參與度在一定程度上得到了提升。艾瑞分析認為，母嬰家庭人群中，未來媽媽以外的家庭成員比例還會繼續增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結構靠攏。