未來高端羊奶粉的出路在哪？

嬰幼兒配方奶粉市場一直是各家奶粉企業的兵家必爭之地。而近年來競爭領域不再局限于牛奶粉，羊奶粉成為近年來炙手可熱的新領域。但是由于基礎低，很多羊奶粉企業還停留在起步階段，沒有牛奶粉分類細致。

隨著奶粉新政的逐步實施，嬰幼兒配方奶粉面臨新的變局，越來越多的品牌開始瞄上中高端市場，兒童奶粉、成年奶粉等細分領域也成了眾多廠家搶奪的熱點。6月9日，記者從澳優乳業集團獲悉，旗下佳貝艾特正式進軍兒童羊奶粉市場。事實上，今年進入兒童奶粉市場的企業并不在少數，主要集中在江西、陜西、東北等地。這款進口的兒童羊奶粉也被業內看作是羊奶粉進入高端的先河，未來高端羊奶粉的出路在哪？能否復制高端牛奶粉的成功模式？

目前嬰幼兒奶粉市場仍然面臨的配方注冊懸而未定的局面，不管是嬰童門店，還是經銷商和廠家焦慮情緒仍然持續，由此帶來的是對未來市場不確定因素的擔憂。與此同時，一些細分市場如兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉等細分市場的迅速成長，成為關注的熱點。

根據AC尼爾森數據顯示，2016年整個奶粉行業的銷售規模在700億以上，而兒童奶粉約占6%-10%的份額，是嬰兒奶粉中增長最快的品類。

佳貝艾特中國區市場總監蔣慧表示，正是由于myil低下、營養不均衡、近視等焦點問題困擾著很多家長，市場亟需相應的產品推出，而羊奶粉因為營養價值極高一直被高端消費群認可。

此外，由于佳貝艾特進入中國市場有6年的時間，消費群體中有60多萬名寶寶達到3歲的年齡，要求延續高端營養粉的訴求比較強烈，因此于7月正式推出針對兒童的羊奶粉睛瀅。

乳業專家王丁棉表示，羊奶粉市場發展迅速，未來5至6年中國羊奶粉市場的將有2至3倍的發展，市場容量可達150億至180億元，將占市場總量的10-12%。而兒童羊奶粉市場雖然目前份額并不大，但是市場增速很快，未來市場發展空間很大。

值得注意的是，此次澳優推出的佳倍艾特睛瀅產品定價是800克一罐398元，在行業內屬高端定價產品。

調研報告顯示，受海外代購和電子商務及渠道整頓等因素影響，奶粉高售價體系從總體上會有所回落，經銷商與門店的利潤會受到挑戰而有所下降。但高端超高端價格很難被撼動，2016年售量分別有20%和28%擬增長，而中高端以下的則下降近40%。

蔣慧告訴記者，正是由于這些原因，佳貝艾特睛瀅特別瞄準了兒童高端市場。與其他四段奶粉不同的是，專門針對兒童營養添加了多達37種營養元素，專門針對兒童視力保護添加了睛瀅因子，營養價值遠遠高于目前的牛乳粉。

同時，王丁棉在接受《華夏時報》記者采訪時表示，中國消費者對進囗奶粉仍情有獨鐘，歐洲、澳洲的奶源歷來被消費者所認可。2016小包裝進口奶粉22.13萬噸， 荷蘭、愛爾蘭、德國、法國、丹麥這5大進口國占比近達7成，此等狀況今后還會維持一段時間�！半S著新中產的出現，很多中高端奶粉都被這部分消費人群消費，企業將據此調整產品結構，向中高端市場布局，未來中高端奶粉將受到新中產消費群的歡迎�！蓖醵∶拚f。

王丁棉表示，在2018年1月1日前，中國羊奶粉市場仍然會有近200個品牌在市面流通銷售。

有專家預計，未來兒童奶粉市場空間將繼續放大，奶粉新政后，進入這一細分領域的企業將會越來越多。