羊奶粉成市場增長新勢力 如何做才能在激烈競爭中取勝

2018年配方注冊制度實施以來，中國羊奶粉的市場前景可謂是越來越好。隨著越來越多的品牌進入，整個羊奶粉市場對消費者的市場教育力度、市場滲透率已得到了顯著提升，市場份額也在不斷擴大，這就使得羊奶從細分走向主流，羊奶粉市場，已然成為中國乳粉市場增長新勢力。

目前中國市場上，通過配方注冊的羊奶粉品牌共計88個，其中37個是純羊乳蛋白配方，羊奶粉品牌格局初定，由此也帶來了更為激烈的市場競爭。日趨激烈的市場競爭下，合格的羊奶粉品牌要想在后配方注冊時代分得一杯羹，賦予產品獨特的產品品質、品牌定位、創新營銷、渠道服務以及持續不斷地增強與消費者互動，就變得十分必要。

由于原來奶粉界不用標注具體動物乳清來源，很多羊奶粉用的都是牛乳清蛋白。而隨著奶粉配方注冊制及相關配套文件的實施，一大部分非全羊奶粉品牌退出了市場，這就為全羊奶粉帶來了前所未有的發展機遇。

一罐好奶粉，品質是關鍵。嬰幼兒奶粉安全，需要執行比其他產品更嚴格甚至近乎“苛刻”的質控標準，這意味著，除了企業自律，嚴格執行規范之外，設備技術的支撐和研發檢測實力的全程護航也顯得十分關鍵。

在嬰幼兒配方奶粉行業快速變革的今天，得到政策加持的中國奶粉市場，發展態勢已遠非十年前可比，消費升級在不斷推動產品的革新、品類的拓展以及品類的迭代。羊奶粉的發展，已經從邊緣走向主流，從品類發展到品牌競爭，已然成為中國乳粉市場增長新勢力。