45款特配粉已就位，2020年將迎來一場硬仗！

2019年，奶粉配方注冊制逐漸步入尾聲，回顧這一年通過注冊的配方，會發現多數為配方變更，而特配粉卻備受青睞，從年初的十多款已增加至45款，其中雀巢10款、惠氏1款、雅培8款、達能5款、圣元5款、伊利2款、貝因美3款、美贊臣3款等，各大奶粉企業都在加速布局特配粉市場。

截至目前，通過注冊制的特配粉名單詳情如下：

我們可以看到，目前特配粉市場有14家企業（惠氏和雀巢分開計算）參與角逐，有8家為中國企業，6家為海外乳企，但其中有29款都為外資企業所有，單雀巢與雅培兩家就占據18款產品。

可見，特配粉從生產技術與設備、人才儲備、科研能力等方面都十分考驗企業的實力，我國特配產業的發展明顯滯后于海外市場。同時又能明顯看出今年國內乳企在特配粉市場布局在加快，2019下半年通過注冊的幾乎都是國內企業。

目前中國嬰配粉市場幾近飽和，但細分品類增速較快，再加之消費者對特殊配方的需求變強。

據不完全統計，中國嬰兒牛奶蛋白過敏發生率約為2.5%~7%，而且受環境等因素影響，各地呈不同比例有上升趨勢。另據尼爾森數據預測，中國當下牛奶蛋白過敏市場容量約為12億人民幣，從2015年到2021年預計增長125%至22億元。

兒童哮喘患者也在增加，根據全國兒科哮喘協作組調查表明，10年之內，我國城市兒童哮喘累積患病率增加了52.8%。另外，早產已成為我國嬰兒死亡的首位死因。

另外特配粉屬于高端的高毛利產品，有一個很重要的特征是：可以合規進入醫務渠道，對企業來說，可以起到一個導流的作用。也正因為如此，特配粉逐漸成為各大乳企角逐對象，各大乳企市場爭奪的籌碼更加聚焦在品牌和科研實力上。但特配行業存在四大門檻：技術、研發、品牌和渠道，這并不是任何一家企業可以進入的。如果這一塊的壁壘建立起來，對企業的發展肯定是非常好的。

同時特配粉的銷售渠道也是一大挑戰，特配粉的購買場景確實醫院和藥店，醫院和藥店渠道對奶粉企業來講是需要花成本和代價才可能進入，但需求不大，購買頻次低導致藥店賣奶粉積極性并不高。

總之特配粉市場對乳企而言，是機遇與挑戰并存，對于企業來講這個過程更是一個“持久戰”。

明年還會有更多企業加入，尤其是頭部企業，據悉，澳優方面稱有特醫產品提交申報，另外一些產品處于研發階段。而諸如飛鶴、雅士利、合生元等乳企也有進入特配粉市場的計劃。

需要注意的是機遇之下仍需冷靜思考是否值得入局，尤其是一些中小企業，要將精力放在打造核心產品上。

但從目前現狀來看，2020年，中國特配粉市場有一場硬仗要打。