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3月2日，國家藥品監督管理局政務服務門戶公布了一批次配方注冊名單，其中飛鶴星飛帆、淳芮、妙舒歡三個系列奶粉通過配方注冊。
近兩年飛鶴保持高速增長，2018年飛鶴銷售額突破百億是國產奶粉打入進口奶粉“心臟”的標志性事件；2019年第三季度尼爾森的報告顯示，截止到9月30日，飛鶴線下市場占有率達到13.9%，整體市場份額為11.9%，遠遠超過市場第二品牌，并繼續呈現不斷提升的態勢；2019年11月飛鶴港股上市，再次成為國產奶粉發展過程中的標志性事件；2020年1月總市值就突破千億，成為了首家僅以嬰幼兒奶粉業務就突破千億的上市企業。
此前飛鶴副總裁曾說過，“過去不代表未來，未來已來，我們還要在產品力、科技研發創新力、傳播推動力、組織架構及其他各方面上，不斷地精進，去細化我們與用戶、渠道的關系。未來飛鶴的產品將是我們要持之以恒去優化的，讓品牌代表品類是我們要做的事情�！�
據統計，此前飛鶴已有12個系列36個配方，包括星階優護、臻愛飛帆、臻愛倍護、臻稚、飛帆、精粹貝艾兒、飛睿、精粹益加、舒貝諾等均在第一時間完成注冊。飛鶴再次通過3個系列9個配方，為飛鶴完善產品品類、發力高端市場、深入低線市場再下一城。
另外，統計數據顯示，截至2019年12月底，國家市場監管總局共批準433個系列1287個嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊，而且配方注冊并未停止，未來也會陸續有注冊名單公布。雖然目前注冊名單中中小品牌數量不在少數，但行業集中度仍在提升，一方面不論是一二線城市，還是下沉到三四五線，看到的都是大品牌或者企業的主力品牌；另一方面，通過注冊的小品牌也已有部分做不下去，如哈爾濱艾倍特乳業賣身圣元、呼倫貝爾昱嘉乳業賣身貝因美等。
2019年行業開始打價格戰，2020年開局就面臨疫情壓力，奶粉生意變得越來越難，但以飛鶴為首的國產品牌或中國企業仍信心十足，不斷調整戰略適應市場變化，未來頭部企業、國產品牌的份額仍會有所突破。
