喜安智X胡杏兒玩轉跨界聯名，革新思路為潮媽打造專屬品牌印記

近期，喜安智小分子奶粉高調推出了與其首席推薦官胡杏兒聯名定制的珠寶禮盒，在業內引起了極高的關注。

品牌邀請明星代言是很常規的營銷手段，通常是圍繞肖像代言、宣傳活動等，但喜安智小分子奶粉這次的營銷形式更具創新意識，是奶粉行業中首次明星參與聯名定制設計的，細想下來，不得不贊嘆其背后蘊含的諸多巧思。

“讓內容在渠道中流動”

單純的聯名營銷活動就已經有其意義，最直觀的便是借雙方的影響力起到疊加的傳播效果，而喜安智小分子奶粉此次與胡杏兒聯名推出的定制珠寶禮盒，并不是簡單的1+1，而是基于消費者洞察的一次深度營銷。

90后95后是如今的母嬰消費主力軍，她們身上的很多特質在育兒觀上都有所體現，比如科學喂養、精細化育兒、高質量陪伴等，當然，與上一代的掏空式育兒方式相比，新一代寶媽最大的區別在于，她們愿意承擔養育責任，同時也在追求自我價值的實現。

正因為意識到消費者的變化，喜安智小分子奶粉才攜手三胎潮媽胡杏兒，帶來首款限量版珠寶“杏運有喜”系列。

這套潮媽專屬的禮盒中包括項鏈、胸針、戒指、耳釘。設計靈感來源于，“杏”與“幸”同音，春天幸福初始，杏花吐露幸運，每一片花瓣上滿載著喜悅，讓幸運成為日�？膳宕鞯乃囆g品。四件飾品，聚合而成五瓣杏花，將中國傳統園林窗格紋樣融入其中，點綴天然淡水珍珠，融合傳統與時尚，又完美表達了家的寓意。

取悅自己是人生快樂的基礎，也是寶寶快樂童年的開始，這款珠寶禮盒完美的將“先悅己才能更好悅娃”的情感融入其中。而在終端的呈現上，寶寶口糧+媽媽珠寶構建了全新的購物場景，從情感上與消費者建立了更深的聯結，在底層邏輯上便區別于其他的品牌產品。

聯名設計的背后，要歸結到喜安智小分子奶粉是如何考量代言人的作用。啟用代言人的意義遠非眼前的短期流量，更重要的是持續積累品牌資產，協助建立品牌勢能，往更深了講，要幫助品牌占據精神高地、潮流高地等。而喜安智小分子奶粉這次的活動顯然做到了在這一方向上的延展，可見喜安智小分子奶粉在內容資產沉淀上的思考。

前阿里巴巴海外專家國平老師曾說過：“讓內容在渠道中流動�！比绾巫畲蠡�的開發明星代言的商業價值是品牌方需要花費大量時間去研習的課題，在信息時代，對品牌來說，形象即生產力，內容即生產力，于是品牌代言也應發生進化，喜安智小分子奶粉嘗試牽手代言人以聯名珠寶禮盒的方式錨定新一代寶媽做產品呈現，其中又承載了品牌與代言人的形象、內涵、與價值取向，這種新穎的方式契合新一代消費者的取向，直接走進了她們心中，更為行業走出了一條創新營銷的示范之路。

革新思路、啟示行業

奶粉行業的營銷手段其實很“老套”，品牌的營銷打法也十分固化，其實不止是品牌，有很多渠道商前輩，在母嬰行業浸潤了二十多年的光景，曾經憑感覺做生意，憑經驗選品聚客，生意做得風生水起，如今卻也很頭疼，把握不準新生代的脈搏，難以同頻共振。

這個問題是普遍性的，于是我們近年來常能聽到品牌年輕化的說法，但是在奶粉品牌中能夠運用自如的并不多，而喜安智小分子奶粉的聯名定制珠寶禮盒創新營銷便是對于其品牌年輕化的一次有效推動。

活動期間，不僅胡杏兒本人發布了營銷活動和主題的微博，喜安智小分子奶粉還在各大平臺發起了達人響應，母垂媒體也同步發起活動，實現更大范圍和聲量的多維集中爆破，同時，線下門店也同頻聯動，再度助推品牌熱度。

喜安智小分子奶粉在創新營銷領域的價值及行為與整個奶粉行業的發展關系是雙向的，喜安智小分子奶粉也自認有責任通過更加大膽、創新、積極的合作心態與形式，完成更大的能量交互，為自身，也為行業創造更多價值和參考。

520，把握“杏運”，遇見驚喜

身在一個有愛的行業，喜安智小分子奶粉關注寶寶，也關注寶媽群體。520，原本是平凡的一天，卻被賦予了新的使命，這不僅僅是全民告白日，還是一個屬于所有媽媽的節日——“全國母乳喂養宣傳日”。

“全國母乳喂養宣傳日”是由國家衛生部為保護、促進和支持母乳喂養而設立的一項重要活動，是獻給所有哺乳母親與她們孩子的節日。

每一個人都在同時承擔著多個不同的社會角色，一位母親，首先是一位女性，她們情感細膩，需要呵護，需要愛，但被愛的基礎，是先愛自己。希望所有的媽媽都能夠意識到，“愛自己是終身浪漫的開始”。

正如喜安智小分子奶粉限量版珠寶“杏運有喜”系列所承載的寓意——“先悅己才能更好悅娃”。在即將到來的520，以深入溝通取勝的喜安智，必將通過限量版珠寶“杏運有喜”系列打動更多消費者，為她們帶來“杏運”和驚喜。