奶粉市場增量放緩，飛鶴奶粉持續搶占高端市場份額

近年來，隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業化發展時代，消費者對奶粉的要求正在不斷提升，除了基本的營養、品類之外，高端化產品更多地走進大眾視野，并受到年輕家長的推崇。在中國高端奶粉市場格局下，飛鶴奶粉以其高端定位和更新鮮、更適合的品質，持續引領奶粉高端市場發展，品牌占有率也在不斷提升。

據艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》報告顯示，中國母嬰家庭規模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。作為在互聯網背景下成長起來的90后，他們更加遵循科學育嬰，并且擁有更強的消費力和更高的消費意愿，對更精細化、高端化奶粉的需求較高。在細分賽道，有機奶粉、A2奶粉等高端品類的銷量日益上升。

作為我國奶粉行業的佼佼者，飛鶴較早洞察到消費升級趨勢，近年來持續在高端奶粉市場發力，不僅推出超高端系列星飛帆和有機臻稚系列奶粉，更于2020年年底推出星飛帆A2版，并針對3歲后兒童市場，推出高端新品茁然系列。飛鶴超高端系列奶粉也成為了飛鶴銷量增長的一個重要引擎，促進了飛鶴奶粉市場占有率的提升。據尼爾森數據顯示，截至2021年4月，飛鶴市占率升至19%，飛鶴奶粉的行業龍頭地位愈發穩固。

如果說市場格局的演變，帶動了飛鶴在高端市場的布局，那么在科研上的深入，則是飛鶴奶粉高端品質更讓一層樓的根本。近年來，依托科技力量，飛鶴啟動了數字化轉型，專門制定了“3+2+2”的IT規劃戰略目標，即以智能制造、ERP系統建設、數字化智能辦公為依托，以數據中臺和業務中臺為統一支撐，推動及指導新零售業務與智慧供應鏈業務的探索及變革，已初現雛形。數據中臺應用在營銷端后，迅速提升了飛鶴的用戶增長率和活躍度。飛鶴的用戶運營平臺線上數據顯示，數據中臺上線后，月活年增長超過200%；智能工廠顯著提升了生產效率；供應鏈數據中臺則讓飛鶴的產品品質更有保障，不斷拓寬高端領域。

5月末，三胎政策落地，國家衛建委表示，未來還將出臺一系列配套支持措施�？梢钥闯�，奶粉行業在當下及未來依然是優質的賽道，飛鶴奶粉也將持續以高端品牌，引領品牌自身的發展，同時也為國產奶粉的高端化加碼。