二次配方注冊制提升奶粉行業門檻

隨著市場和消費需求越來越看重奶粉的品質，國家監管以各種政策嚴格規范企業和產品。即將到來的二次注冊制，也提高了企業進入奶粉市場的門檻。隨著距離其實施的時間越來越近，企業紛紛提前做準備，聚焦二次配方注冊，以配方優化、奶源更新、添加營養素等形式，希望順利通過。

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企業更新配方達到二次注冊制標準

今年的奶粉市場，競爭異常激烈。在大環境的影響下，新生兒出生率下降，市場總量萎縮，使得行業進入低谷期。市場竄貨，長期化價格戰，也讓企業運營更加艱難。因而眾多企業向著細分市場布局，在擴大奶粉消費周期之時，希望獲得更多的競爭優勢。

企業一方面需要應對市場競爭和當前市場的變革。無論是主動還是被動卷入，企業都面臨著更大的壓力，不得不通過各種方式維護鞏固市場份額和品牌形象，以此贏得市場和消費群體的選擇和青睞。

另一方面，在國家對奶粉市場的監管越來越嚴格之時，企業需要顧及即將到來的新國標和二次注冊制，畢竟距離其實施的時間已經越來越近。企業將注意力放在配方注冊更新上，集中時間和精力，讓配方達到新的標準，迎接新國標和二次注冊制的考驗。

縱觀當前的奶粉市場，產品在添加營養元素、配方更新，升級奶源、研發成果應用等方面表現得尤為亮眼，企業以此讓品質升級。在新國標和二次注冊制來臨之前，新的配方研發成為企業當前極為重要的事情，畢竟能否通過，關系到企業未來的發展。畢竟，二次注冊制提升了企業進入奶粉行業的門檻。

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企業看重二次配方積極配合以求通過

當前的競爭使得企業遇到前所未有的困境，催促其打起精神全面應對。部分企業基于綜合實力和各種資源優勢，還能化解各種困難。相對于眼前的困境，企業更關心長期化的發展，時間和經驗的沉淀，才能帶給企業更多業績和利潤。

近期召開的中國奶業D20峰會上的數據顯示，2020年市場監管總局新增15家企業70個配方，注銷境內6家企業30個配方，不予注冊7家30個配方，變更378個配方。

從以上數據來看，去年新進的企業和配方多于被淘汰的企業和配方。也就是說，仍有實力強大的企業進軍奶粉市場，使得將來的奶粉市場競爭更為強烈。國家正在接納符合標準的企業的同時，也將不合格的企業淘汰，讓奶粉市場集中度提升，產品品質再度提升。這也是國家監管奶粉市場的初衷和目標所在。

其中，新通過注冊的品牌，不少是產品配方升級后申請注冊的新品，包括飛鶴，君樂寶、伊利、貝因美等品牌。二次注冊制在為未來奶粉市場挑選優質產品和企業的同時，企業也在積極配合提升配方，希望通過注冊，在奶粉市場謀求更為長遠化的發展。

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國家監管激活市場

奶粉市場上常見的企業，大多為行業龍頭或知名品牌，以及一些小而美的潛力股型的企業。這些企業的競爭力和綜合實力，都處于市場排名的前端，其品牌影響力輻射范圍廣，覆蓋更多的消費群體。

當大品牌企業的規模和影響力不斷擴張，產品成為大通貨，以其知名度帶動門店客流和自身品牌銷量之時，品牌的利潤和分配也逐步透明化。而渠道的利益被不斷壓縮，生存也環境也變得艱難。此時渠道也轉向尋找有利潤有知名度的企業。

憑借奶粉市場的熱門風潮和消費喜好，部分擁有奶源的細分品類的企業。其市場不斷成熟，消費教育逐步提升，被更多的消費群體接受。企業在市場熱潮中成長為中型腰部品牌，同時具備品牌知名度和高利潤的優勢。中型企業的優勢，也是與大品牌企業相對而言。其優勢正好與渠道需求相匹配，也受到渠道推力加持，在競爭中不斷成長。

實際上，市場上能夠通過注冊制的企業，其實力和綜合競爭力都很強。尤其是近兩年更新產品的企業，在科研創新，奶源升級、添加營養元素以及上游產業鏈布局環節，都非�；钴S。凸顯出企業的實力。只是在遇到競爭對手和來自監管部門標準的要求之時，也同樣面臨著壓力。二次注冊制和新國標，在淘汰弱小企業的同時，也培育出成長型的中型腰部企業，激活奶粉市場的競爭，使行業集中度不斷提升，企業的產品品質更加優質。

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行業增長下降之時凸顯企業實力

奶粉行業進入緩慢增長時期，存量市場競爭加劇，其跡象從各種公開數據表現得淋漓盡致。

據國家統計局數據顯示，截至2021年5月，整個市場的銷量、銷售金額當月同比增速均低于8%,1-5月累計較同期增速均不足10%.

2021年中國奶業質量報告顯示：2020年規模以上乳企，乳粉產量101.2噸，同比下降9.43%.比2015年下降28.6%.

據海關總署公布數據顯示，今年1-5月的嬰配粉進口量也持續下降，同比下降23.3%,5月份國內共進口嬰配粉2.47萬噸，同比減少12.8%.

無論是國內奶粉生產量還是進口奶粉量，以及整個市場銷量，紛紛呈現出下降的趨勢。業內認為，乳粉產量下降與我國近兩年人口出生率下降、嬰配粉市場集中度提升、競爭日趨激烈有關。

企業在整體下降的環境中生存，必然是配方和品質高的品牌獲得更多市場份額和利潤。而即將來臨的二次注冊制，不斷提高行業進入門檻，也讓能夠通過的企業競爭優勢更明顯。并以此凸顯出企業的實力不斷增強，經得起國家監管和市場的雙重考驗，在未來的奶粉市場立于前排。