飛鶴奶粉業績增長背后，全生命周期產品布局的邏輯解讀

在當前大健康的國家戰略以及全民健康意識空前高漲的社會背景下，作為國產老牌的飛鶴，有望復制其強大的品牌力與渠道力，在兒童奶粉、成人奶粉領域快速打開新的市場空間，成為推動企業平穩健康發展的第二增長極。據中國飛鶴發布的2021年中期業績報告顯示，飛鶴四段兒童奶粉今年上半年收益11.19億元，增速高達89%，且遠高于行業同比32%的增速，充分展示了飛鶴奶粉除嬰幼兒奶粉增長外又一新增長極的良好發展態勢。

在飛鶴兒童奶粉業績增長的背后，飛鶴發力用戶全生命周期營養管理的邏輯思路愈發清晰。據悉，從2016年起，飛鶴便與北京大學醫學部在中國母乳、兒童營養、成人營養等領域開展科研合作。今年5月份，北大醫學-中國飛鶴營養與生命健康發展研究中心正式揭牌，將引入國際國內頂尖專家，組建一流的研發團隊，深化對生命早期、兒童及青少年、成人全生命周期、全人群覆蓋的營養研究。

在深度合作過程中，雙方共同出版了《中國學齡前和學齡兒童營養相關問題報告》一書，針對糖尿病、特殊人群營養等前沿領域，也有多項研究成果產出。而這些扎實的基礎理論研究成果，也助力飛鶴快速進軍兒童和成人奶粉市場。2020年，飛鶴聚焦3——6 歲兒童推出茁然兒童系列奶粉，并一躍成為當年天貓11.11兒童奶粉品類銷量冠軍。今年9月份起，飛鶴陸續還將有新產品上市。

當前，奶粉行業競爭日趨白熱化，品牌不斷向頭部集中，全品類布局打開市場增量，對于企業來說是一個新機會。從多品牌到多品類，從單一到多元，能否圍繞品牌與渠道進行有效的品類擴張，布局其他品類并獲得成功，對企業的綜合能力提出了挑戰。對此，中國飛鶴充滿信心，并早已摩拳擦掌。今年3月份，飛鶴公布2020年度財報時，制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個五年計劃，即2024-2028年期間實現銷售額復合增長15%。相關機構認為，隨著飛鶴在全生命周期管理方面的深入，以及產業業態的不斷夯實，其未來的市場競爭力也會進一步提升。