發力兒童粉賽道，歐比佳悅貝高構建差異化競爭品牌護城河

近幾年，伴隨新生兒出生率不斷下降，嬰配粉存量競爭加劇，兒童粉不僅成為更多品牌眼中的“香餑餑”，也成為各大渠道品類優化的解決方法之一。加上科學育兒、精細化育兒的理念不斷向兒童成長的各個年齡段發展，消費者更加注重孩子營養的補充。10月20日，歐比佳旗下兒童粉品牌悅貝高攜手重慶米拉多，與重慶北部寬仁醫院聯合成立兒童身高管理中心，從更專業的角度為兒童生長發育賦能！

兒童身高問題多

專業、合理的身高管理是關鍵

“孩子怎樣才能長得高”是中國父母一直關心的話題，“身高內卷”更是時刻伴隨著當代孩子！中華醫學會兒科學分會內分泌遺傳代謝學組統計，我國兒童矮身材的發生率約為3%，全國4~15歲需要治療的兒童有700萬，總數居全球第二。但事實上，目前每年真正接受合理治療的患者不到3萬名，治療率不足1%。高發生率和低治療率的數據背后反映的是什么？2021年5月21日重慶兒童生長發育（身高管理）學術交流會中各大醫療機構對（身高管理）重要再次提出討論，調查顯示：90%的家長不知道兒童生長發育的基本規律，65%的家長在孩子身高偏矮時會考慮使用保健品，甚至盲目進補。30%的家長在孩子生長發育遲緩時盲目樂觀，固守“晚長”的老觀念。

其實，現在就算家長知道孩子的身高需要專業管理，也很少有家長知道如何管理�！�2021學齡及學齡前兒童營養知行力報告》顯示：針對學齡及學齡前兒童家長對常見營養素及兒童健康問題的知曉情況，結果表明，受訪家長的營養知識水平整體偏低，有約50%的兒童家長營養知識水平未及格，不同年齡段兒童家長營養知識優秀率僅在一成左右。這也造成很多孩子在生長發育的初期和關鍵期無法得到很好的干預，進而引發生長發育遲緩等不可逆的傷害。

身高不僅是孩子一輩子的事情，家長錯誤的觀念可能會錯過了孩子矮身材的最佳干預期，有的甚至造成終身遺憾。更為嚴重的是，身材矮小可能會導致孩子的心理出現問題，調研顯示：90%的矮小兒童有自卑、抑郁等心理障礙，成年后面臨生活、就業、交際、婚戀等沉重壓力。所以專業、合理的身高管理尤為關鍵。對此，歐比佳提出普及身高管理的觀念，引導正確的民眾方向，抓住兒童黃金生長期，讓孩子多長10公分是其工作的目標和方向！

強強聯合，賦能兒童青少年生長發育

不過，父母們想要自己的孩子長得更高，究竟從哪些方面進行管理呢？這又是一大難題！為解決父母的這一大痛點，歐比佳悅貝高聯合重慶北部寬仁醫院成立兒童身高管理中心，并于10月20日舉行了簽約儀式。據悉，此次會議在重慶北部寬仁醫院舉行，該院何紀毅副院長、兒科唐仕芳主任、歐比佳乳業文志剛總經理及重慶米拉多貿易有限公司羅令總經理等各領導出席。這也足見，歐比佳與重慶北部寬仁醫院對兒童青少年的身高管理這一使命十分重視。

據了解，重慶北部寬仁醫院是一家由重慶市政府、市衛健委批準設立，上市企業華邦健康（002004.SZ）出資建設的集醫療、教學、科研、預防保健于一體的大型三級綜合醫院，擁有百年歷史，實力雄厚。在眾多科室里，其中的寬仁兒科以“一切為了孩子 為了孩子一切”為宗旨。在此次兒童身高管理項目中，重慶北部寬仁醫院兒科部門集結了眾多專家、學者共同探討《如何促進兒童健康自然生長》的方法以及未來的規劃。而作為一家擁有跨國產業鏈的乳業新秀企業，歐比佳乳業在湖南長沙和愛爾蘭都林擁有兩座大型乳粉產業基地，且一直致力于以優質的產品和服務為中國萬千家庭提供專業的營養健康服務。

重慶米拉多貿易有限公司總經理羅令及兒科唐仕芳主任還分別就本次項目合作的具體事宜和重慶北部寬仁醫院兒科科室、醫師團隊、兒童身高發育特點、兒童身高管理的重要性等進行了具體闡述。重慶北部寬仁醫院和歐比佳乳企的強強聯合，彼此借勢，從醫學的角度干預兒童身高發育+從營養的角度助力兒童身高發育，促進兒童健康自然生長！

歐比佳悅貝高用定制化和專業化方案

解決兒童青少年身高管理痛點

如何從營養的角度助力兒童身高發育呢？作為歐比佳乳業旗下重要兒童奶粉品牌，歐比佳悅貝高一方面，和重慶北部寬仁醫院合作，整合7大項目資源：建立身高管理監測站、制定身高管理培訓課程，幫助門店培養身高管理師、聯合重慶北部寬仁醫院專家開展現場講座或者義診傳播、為客戶開通身高管理和醫院專屬（掛號等）綠色通道、制定身高管理VIP基礎項目費用的優惠政策及套餐、在線上建立身高管理檔案和跟蹤回訪制度、聯合重慶北部寬仁醫院專家共同組織開展社會公益活動等，從消費者教育、醫學干預等多個維度助力孩子生長發育；

另一方面，歐比佳悅貝高兒童成長配方奶粉以“悅然呵護 茁壯成長”為產品理念，嚴選新西蘭進口奶源，強化的初乳堿性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚異麥芽糖IMO、水解蛋黃粉、高鈣、N-乙酰神經氨酸（燕窩酸）、葉黃素、高含量維生素D、乳鐵蛋白等多類營養，助力孩子生長發育、認知力發展、身體素質提升、視力發育、胃腸道調節等多維度發育，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養支持，為兒童青少年成長全面助力。

縱觀當下兒童粉市場，容量雖大，但規范性和專業性不足。此次，歐比佳悅貝高不僅持續精耕營養創新研發，打破常規，還與重慶北部寬仁醫院強強聯合，成立兒童身高管理中心，鞏固自身品牌的護城河，也將再一次推動我國兒童粉市場發展！奶粉圈相信，敢于創新者，將是不斷推動時代發展的新勢力！