飛鶴羊奶粉能否重演全產業鏈的奇跡？

時隔4個月，飛鶴羊奶粉又放大招了！

11月19日，飛鶴控股的原生態牧業完成了一筆收購案，以1.31億元將陜西綠能生態牧業收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養殖設施、羊奶生產線以及若干養殖場的土地使用權。

作為飛鶴最重要的奶源供應商之一，原生態牧業對于奶山羊資產的收購意圖很明顯，為飛鶴的羊奶粉業務“囤積糧草”，做好產業鏈端的應援�！笆召徥马棇⑹辜瘓F在中國快速增長的羊奶市場進一步擴大業務，并豐富新的產品系列，以滿足中國客戶對羊奶粉產品的需求�！�

今年七月，飛鶴全資收購了陜西羊乳企業小羊妙可，正式進軍羊奶粉市場，這也是飛鶴在羊奶粉領域的“二進宮”，再度進場的飛鶴更加躊躇滿志。

那么，這次飛鶴羊奶粉的“勝算”如何呢？

與七年前飛鶴在羊奶粉領域的試水與最終遺憾折戟相比，飛鶴在2021年大舉入局羊奶粉賽道，勝算顯然會更大。

一方面，羊奶粉市場環境已經發生翻天覆地的變化。與七年前相比，羊奶品類的熱度、消費者的認知度以及行業發展的程度已經不可同日而語。今年以來，不止是飛鶴，伊利、君樂寶等大乳企便不斷表示了對羊奶賽道的興趣，布局產品、資本入場...在羊奶賽道這些大乳企的重倉所反映的正是羊奶粉的蓬勃潛力。

且當前的羊奶粉行業已經進入了發展的新階段，行業法規完善、市場增長變得良性，不再像以前那樣靠高毛利，粗獷野蠻生長，而是更多的依靠品牌的綜合實力來帶動，這正是飛鶴等大品牌所具備的優勢。

另一方面，很多人看好飛鶴的原因來自于對其全產業鏈經驗的自信。飛鶴的崛起正是建立在其全產業鏈的建設之上，此前收購原生態牧業以及飛鶴在全國奶源的“買買買”策略，其要實現的正是奶源的自控與上游產業鏈的供應能力，牛奶粉的全產業鏈讓飛鶴在“奶粉事件”中獨善其身，并實現了品牌的逆勢崛起。

在飛鶴收購小羊妙可后，便有人提到，飛鶴將把牛奶粉全產業鏈的經驗復制到羊奶粉上來，這次收購綠能所邁出的正是飛鶴羊乳全產業鏈的第一步。

過去的羊奶粉市場更加關注營銷、重市場，產業鏈的建設相對缺乏，而最近幾年，羊乳全產業鏈的重要性開始慢慢凸顯。自控奶源、建設完善的產業鏈，保障上游的供給能力，這對于稀缺特性明顯的羊奶來說，更為重要，尤其是最近《市場監管總局關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》新規的出臺，“純羊化趨勢”下，品牌對于羊乳核心資源的把控能力，會面臨著巨大的考驗。

筆者了解到，飛鶴旗下的小羊妙可、佳瑞妙可以及加愛等三款嬰幼兒配方羊奶粉都是純羊配方，有著羊乳全產業鏈的加持，飛鶴羊奶粉少了“源頭卡脖”的煩惱，配方“配置”上也占了先手，這已經甩開了很多羊乳品牌“一大截”！

那么，飛鶴曾經在牛奶粉全產業鏈上的奇跡，能否在羊奶粉上重演呢？我們拭目以待！