持續破局爭先 貝親以差異化專業品質制勝新母嬰市場

近年來，母嬰消費精品化趨勢充分展現，同時母嬰品類結構發生系統性變遷，細分化、專業化趨勢明顯。在這其中， 一些真正具備敏銳的用戶洞察能力、深厚的科研底蘊、強勁的創新活力的專業品牌，正在迎來更強勁的發展。貝親便是其中之一。

在剛剛過去的“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，貝親兩款新品分別斬獲喂養、洗護賽道“最佳表現力”大獎，頭部企業在產品端加速創新迭代升級的背后，母嬰細分市場新的品類機會與增長點也值得關注。

細分品類迭代正當時

貝親加速進擊

隨著90后、95后向母嬰消費市場的大勢涌入，精細多樣、高端品質、科學安心、嘗鮮獵奇、顏值個性、健康悅己是他們最為顯著的消費特征，并有效推動著長尾細分品類的快速增長。以洗護與奶瓶為例，ECdataway數據威最新數據顯示，2021年1-11月，寶寶護膚產品線上增速達29.3%，同時深挖成分、功能細分、專業升級成為行業競爭焦點；而科學喂養需求激發奶瓶產品材質不斷升級、功能持續進化，包括增加防脹氣、防嗆奶功能，打造更人性化的形態與質感等，成為當前品牌創新的重點。

品類革命正當時，作為母嬰用品領域的中堅力量，貝親基于對新一代消費者深層需求的深入洞察，以科技引領消費迭代，從2021年推出的全新洗護系列產品與貝親自然實感第三代奶瓶奶嘴Fun系列便可窺見一斑，同時也推動著行業更高質量的發展。

聚焦用戶核心需求

以高品質產品引領高端洗護消費

當下母嬰洗護市場不斷爆發，同時消費高端化、個性化、專業化趨勢凸顯。母嬰研究院最新調研數據顯示，母嬰用戶對洗護產品最看重的因素依次分別是安全性、功效、成分，其次是品牌知名度、價格等。通過梳理線上線下熱賣爆款產品也可以看到，純天然、有機、黑科技、配方溫和、功效有臨床醫學認證、高顏值、精致香氛、IP款等成TOP產品賣點�？梢�，通過研發創新建立產品核心優勢與差異化區隔，成為驅動品牌發展的一大核心競爭力。

瞄準細分創新，貝親堅持通過大量實驗與臨床驗證，從醫學視角、專家視角發現問題、洞察需求，不斷滿足消費者日益升級的洗護需求。過去一年，貝親重磅推出日本進口溫泉舒緩系列、柚子水潤洗護系列，主打天然成分，為寶寶帶來更為極致的洗護體驗。

以柚子水潤洗護系列為例，從柚子果皮中精煉萃取的植物神經酰胺，結合全球甄選寶寶所需的4重神經酰胺：神經酰胺1，2， 3， 6II型，精研最優配比，給寶寶的肌膚“吃營養”，有效防止寶寶皮膚干燥，滋潤保濕，維護寶寶的肌膚屏障。寶寶親測，每款有效。  

加速產品迭代

不斷夯實喂養用品領軍地位

除了洗護用品外，新一代媽媽們在喂養的選擇上也有更高追求，在安全、健康之外，奶瓶奶嘴的高顏值、高科技、高便捷等也成為打動用戶的關鍵因素。除此之外，在喂養場景中，年輕一代不僅易于被品牌專業性和科技感吸引，同時注重解放雙手的90、95后媽媽格外關注品牌所倡導的孕育理念，母嬰研究院調研數據顯示，44.71%的95后媽媽會把品牌理念作為重要考量因素。

多年來，貝親始終走在喂養用品行業發展前列，領頭羊地位堅挺，并迎合用戶多元化需求對核心產品持續自我迭代升級。經過十年的精研改良，2021年貝親推出全面升級的自然實感第三代奶瓶奶嘴。

面對媽媽們的新訴求，貝親前瞻性地提出“自由隨心喂”的理念，并在奶瓶奶嘴產品功能、材質上實現差異化創新。為帶給母嬰用戶實現更加高效便捷的喂養體驗，一方面，新品在奶嘴上貼心地標識出一條可為寶寶銜住奶嘴深度的指導線，幫助新手媽媽指導寶寶正確銜住奶嘴，同時奶嘴材質與瓶體形狀也有改善升級，滿足不同成長階段和使用場景需求，助力媽媽實現自由切換、隨心喂養。

母嬰賽道強勢競爭之下，品牌靈活調度“變與不變”才能破局。從產品的實用功能到外觀設計，從營銷宣傳到用戶體驗，貝親2021年推出的三款新品讓我們看到了這個國際知名母嬰品牌在新時代、新消費環境下的自我突破和創新嘗試。

回歸行業視角，消費需求的升級，90、95后的崛起帶來消費品創業更多的機會，但是并沒有讓品牌“更好做”。從母嬰細分市場的發展變革來看，一方面，新科技、新原料、新設計、新體驗成為未來新一階段主導母嬰品牌決勝市場的基礎。此外，隨著線上線下加速融合，消費者決策更加立體化，單純只靠商品鏈接消費者的時代已經過去，年輕一代媽媽對優質體驗和貼心服務的需求愈加旺盛。同時母嬰行業的特殊性決定了消費者愿意為信任買單，產品服務兩手抓將是品牌的核心發力點�？梢灶A見，2022年，鏖戰加劇的洗護、喂哺等細分市場，將進一步邁向品牌化、專業化發展之路。