品牌新定位是品牌創新最關鍵的一步。一般來講,童裝品牌在市場的初次定位即使很恰當,但在出現下列情況時,也需考慮重新:
1.在童裝品牌定位附近出現了同類產品強大的競爭對手,導致本企業市場份額的萎縮和產品品牌目標市場占有率的下降.
2.童裝市場的變化,消費趨勢發生大的改變,消費者偏好發生變化。
3.產品步入成熟期,需要營銷策略的調整,進行重新定位。
4.童裝企業擴張戰略的需要,如進行多元化、品牌延伸等戰略需要重新定位。
品牌重新定位的過程就如同拓展新顧客的過程,它包含了“定位”的內容,也包含了“新”的技巧和方法,一方面要保持原有品牌的內涵,另一方面還要結合社會消費趨勢的變化而賦予新的內涵。其最為關鍵的是要能洞察消費者的心理,了解目標顧客群的潛在價值。