全景式嬰童城引領消費升級潮

近年來，兒童零售業近年來飛速發展，更被譽為“21世紀最朝陽的產業”行業。日前，一場主題為“同心·贏未來”的兒童零售賣場發展趨勢高峰會在廣州番禺拉開帷幕，消費升級帶來的業態革命成為焦點話題。

粵年消費嬰幼兒用品850多億

據最新發布的《中國童裝產業發展研究報告》顯示，中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。年童裝消費需求量在8億件左右。權威機構預測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增，是中國最有增長活力的市場之一。

廣東省孕嬰童用品協會會長戴志堅介紹：“我國每年有將近3000萬左右的新生兒出生。2012年，龍仔龍女扎堆出生，專家預測僅廣州一市，新生兒的數量將達21萬;而縱觀全省，廣東0～6歲的嬰幼兒約有800多萬人。若按嬰幼兒用品家庭月消費900元的標準來推算，廣東每年嬰幼兒用品消費金額就高達850多億元�！�

另有統計顯示，中國沿海地區的一名嬰兒從產后到上幼兒園，開銷總計在45000元左右，剛性消費的意味濃厚。

目前，我國已成為僅次于美國的母嬰童產品消費大國。即使是在金融危機環境下，“育兒支出”一直位列家庭消費的榜首，嬰幼兒產業仍然以其龐大的消費需求和市場潛力，保持著超過20%的增長率，成為不受金融危機負面影響波及的極少數行業之一。

全景式嬰童城引領消費升級潮

旺盛的市場需求催生出雨后春筍般周街林立的嬰童商品店。記者走訪市場發現，僅在天河商圈一帶就有開心果玩具城、SMOBY、尼米、智慧寶貝、愛樂芬、麗嬰房等多個品牌的孕嬰童專業商店。

不過，業內人士指出，市場的表面繁榮背后暗藏隱憂，品牌眾多，銷售渠道紊亂，產業鏈失調，供應市場亟待完善，分散的資源需要集中整合。

“隨著生活水平的提高，70后、80后家長們的思維方式、教育程度、生活觀念以及消費觀念，較老一輩有很大轉變，他們注重的是"品質消費"，對高端品牌的接受力強，過往那種主題不明、夾雜在成人消費圈里的兒童用品賣場，已經遠不能滿足家長們、孩子們的期望與需求�！贝髦緢哉f。

據了解，目前國內已形成規模的專業嬰童百貨只有上海寶大祥、“孩子王”等屈指可數的幾家，而它們都集中在華東地區。

目前廣州番禺已建成覆蓋孕、嬰、幼、婦一系列保健、教育產品的少兒樂購商業街，具備“體驗式”、“主題化”、“大體量”的等鮮明特色。這種“全景體驗式兒童購物中心”代表了兒童消費產業升級換代的趨勢。