我們現如今童裝市場上的機遇與營銷創新

    資料顯示，到2010年我國新生兒出生數將進入第四次高峰期，兒童消費市場巨大，不僅國外專業童裝品牌進軍中國童裝市場，連一些外貿企業也開始關注國內童裝市場。
　　從國家統計局得到的調查數據顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億，而我國城鎮居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，其增長率一直保持在驚人的市場還遠遠沒有進入飽和期，也就是說相對成人服裝市場，童裝的需求將更加巨大，伴隨而來的投資市場也將更加火熱。
　　經濟專家認為，未來兩年我國童裝市場還將有更大-全球品牌網-突破，預計銷售利潤將達到五千億元！而從勞動保障部門的數據可以證明，童裝領域的潛在價值將成為中國下一階段投資就業的又一個高增長行業，2010年童裝消費時尚將成為新的投資焦點。
　　也許正是看到了童裝市場的巨大潛力，很多原本從事成人服裝制造的企業也加入到童裝市場的競爭。
　　國際品牌有阿迪和耐克，國內安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團、以純集團、佐丹奴等均已進入童裝市場。巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是有著名的森馬集團開發。
　　國內外運動品牌巨頭發力童裝市場更重要的原因是，中國童裝市場正呈現群龍無首的局面�！爱斍拔覈鴵碛�5萬家服裝生產企業，而專門生產童裝的企業還不到200家，歷經20余年的發展，國內童裝市場依然沒有品牌�！敝袊�服裝協會童裝分會秘書長劉嘉告訴記者，目前童裝產量僅占全國服裝總產量的10%左右，童裝產業格局中國內外品牌童裝各占一半。而在國內廠商的市場份額中，只有30%童裝擁有品牌，其余70%還處于無品牌狀態。
　　這種機會無論是對國外童裝品牌還是對國內童裝品牌來說都是個很好的機遇，誰抓住了這個機遇誰就有可能分到更多的蛋糕。
　　市場競爭日趨激烈
　　從國內的童裝市場情況來看，目前國內童裝市場競爭格局表現出一個金子塔型。如圖：

　　童裝市場機遇與營銷創新

　　從圖中我們可以看出，出于金字塔頂端的是以巴拉巴拉代表，出于中端的主要以好孩子為代表的童裝品牌，還有就是品牌知名度不是很高的國內一些品牌，這些品牌主要以走市場渠道為主。從整個市場發展趨勢中可以預測，出于金子塔底部的一些品牌隨著市場競爭的加劇，國外一些品牌加入到童裝市場的爭奪，一些品牌維持在低端市場上，一些品牌極有可以消失。
　　而出于金子塔中部和頂部的品牌會出現激烈碰撞；隨著人們生活水平的提高，人們在購買童裝市場的觀念也隨著發生變化，年輕父母往往更注重品牌、追求時尚，他們成熟的品牌消費觀將促使其在孩子成長的消費方面比過去任何時代都更注重對于品牌的需求。市場需求能夠維持高端品牌的成長，出于中端的品牌不會放棄這個大好機會，推出新款、新面料、新技術，將產品定位拉高，從而縮短和出于頂部品牌的差距。