近年來受經濟危機的影響,許多國外品牌紛紛涌入中國市場加上中國本土企業的不斷壯大,中國的嬰童行業發展速度高過以往任何一個行業的發展。然而,隨著全球經濟下行,有部分業內人士擔心,業績能否持續持長。
日前,合生元宣布推出升級版的嬰幼兒配方奶粉和益生菌沖劑,同時還將新推一款學齡前兒童奶粉,該新品定位為3-7歲兒童的需求。合生元首席執行官羅飛指出,根據第三方調查數據顯示,2012年至今國內奶粉銷量增長4.4%,但整體銷售額增長卻超過15%!霸趪鴥、國際經濟下行背景下,中國嬰幼兒奶粉市場仍將會保持高速增長!
羅飛分析道,根據權威調查,在經濟大環境下,中國消費者信心指數在第二季度回落5個點到105,但與美國以及全球平均水平相比,中國消費者信心指數仍然高于全球平均水平,全球平均水平約為90。此外,中國的居民可支配收入實際增速,雖然在第二季度有所放緩,但仍然處于高位。從第三方調查數據中看到,第二季度中國居民可支配收入實際增速,城鎮居民為9.5%,比去年第四季增速8.4%上升1.1%;農村居民可支配收入實際增速第二季度為12.4%,比去年第四季增速11.4%回升1%。
“農村居民收入增幅比城鎮居民收入增幅大,目前國內消費新增長點在二三甚至四線市場!睆V東連鎖經營協會會長孫雄也指出,“三、四線城市居民收入和消費能力很強,這些年他們的生活質量和環境都有明顯改善!睋榻B,來自廣東統計局的數據顯示,前三季度,農村居民人均現金收入累計8746.8元,增長14.5%,扣除價格因素實際增長11.1%,增幅高于城鎮居民收入;預計全年突破萬元大關,增長14%左右。
一家大型奶粉企業負責渠道的資深人士同樣感覺到,二三線市場的嬰幼兒產品消費力比之一線城市強勁!澳壳,二三線城市連鎖嬰童店擴張增幅,比一線城高二成!
孫雄認為,隨著中國城市化進程加快,三、四線城市的社會經濟發展迅速提升,“三四線城市將是廣東消費市場發展的藍海!
農村作為嬰童企業待開發的新區域,有著極大的市場和發展潛力,這不僅源于農村消費水平的不斷提高,還因為以80后父母為主導的母嬰消費市場更具特色,他們更追求生活品質,而且農村一般鄰里關系比較融洽,很容易引起連鎖消費。