中國玩具產業：“三板斧”砍出新天地

中國玩具產業最近幾年發展的十分迅速，在玩具行業發展低迷的時候有人說過，“曾經輝煌的中國玩具產業真的無路可走了嗎”？隨著電子商務的興起，玩具行業又多了一個銷售的渠道，企業也增加了宣傳，提高了知名度。

“我們不能把希望寄托在國際市場回暖上，我們的希望在國內�！崩钭棵髡f，“產業是不會消失的，垮掉的只有企業，我們必須找到新的出路�！�

在外貿出口遇冷、內銷競爭激烈的形勢下，中國玩具企業使出多種招數在“夾縫中求生存”，包括投身電子商務，開拓產品銷售新渠道;依托動漫設計玩具產品以增加產品附加值，以及創立品牌增加品牌認知度。

電子商務近年在中國強勢崛起，給予玩具產業一次選擇的機會。

浙江木玩世家玩具有限公司2009年第二次開起了網店，企業設立了全新的電子商務團隊，以設計為核心，把消費者的反饋融入產品設計，不斷改良、升級產品，運營總監譫哲求說“玩具網上銷售的黃金時代已經到來了�！�

亞馬遜卓越有限公司在2009年推出玩具頻道后，卓越網吸引了多家國內玩具企業加盟，2012年銷售額同比增長98%，公司母嬰玩具頻道總監衡慧娟說，“這顯示出玩具產業在電子商務方面具有潛力”。

除了拓寬銷售渠道外，一些玩具企業致力于打造精良動漫產品，增加產品附加值，塑造品牌�！敖Y合動漫產業發展玩具產業是挖掘內需的一條重要渠道�！崩钭棵髡f。

從近年來玩具企業的實踐看，有的企業是以原創動漫為依托，在推廣動漫的同時銷售產品;有的則是“玩具先行，動漫緊隨”，以玩具為藍本設計、推廣動漫作品，相得益彰;還有的則是尋求市場捷徑，通過收購方式獲得知名動漫形象授權，再開發出系列玩具產品。

作為一家上市玩具企業，廣東奧飛動漫文化股份有限公司已經創立了不少知名動漫形象，而且在此基礎上設計出和動漫配套的玩具產品，如四驅車、戰斗陀螺等�！皠勇�的推廣帶動玩具銷售，同時玩具產品又成為動漫的‘活廣告’，相得益彰，共同打造了品牌�！痹摴�司負責人說。

為了能夠讓玩具產業發展的更加迅速，玩具企業都處于最后一搏的狀態，增加銷售渠道，開闊銷售平臺，提高玩具的質量和性能等等，現在才可以看到這么輝煌的玩具產業，隨著玩具產業的不斷壯大，也有不少人加了到了這個隊伍。