麥美茲有機純奶粉備受一線城市消費者親睞

2013年12月，來自新西蘭的麥美茲有機純奶粉系列產品高調進入中國市場，作為國內款有機純奶粉品牌，麥美茲的進駐在業界引起軒然大波，除了知名主持人崔永元出席產品發布會之外，北京電視臺等多家媒體也對其進行了跟蹤報道。那么歷經半年之后，麥美茲在國內市場的發展現狀如何？

歷經半年時間，由于麥美茲的有機純奶粉中不含有任何配方成份，不屬于配方奶粉，年齡段針對兒童到中老年人，均可飲用。由于有機的標準要求，較之傳統的配方奶粉，沒有任何額外的添加。對于傳統的母嬰店渠道來說，純有機奶粉的剛性需求不如配方奶粉，主要針對大童、成人，而且有機奶粉的價格本身就高于普通奶粉，而純的有機奶粉則價位相對更高，加上國家政策也存在較大不穩定因素，因此多數抱著觀望的顧慮態度。

與傳統母嬰渠道觀點所不同的是，部分高端商超認為沒有任何配方成份的純有機奶粉為市場空白點，而有一部分高端人士對于有機有強烈需求，也在尋找真正無添加的食品，他們也并不那么介意價格。同時，母嬰之家的采購也同時表示，在孕婦人群中，麥美茲的適度營養和口感味道對于孕產婦來說會有較大吸引力。

因此，目前麥美茲有機奶粉的整體市場情況為：關注者大于行動者，雖然部分合作伙伴沒有直接產生生意合作，但是基本上企業方都有內部采購用于員工福利或者贈送親朋好友。而目前已經購買了的消費者基本上99%以上均為十分認可，客單價在1000以上，少部分三線城市的消費者覺得味道偏清淡不符合他們的喜好，在北上廣深等一線城市以及有海外生活經驗的消費者中較受歡迎。

據麥美茲相關負責人表示，進入中國市場的6個多月以來，麥美茲在全國市場的覆蓋率呈穩步增長的狀態。目前已經入駐北京、上海、江蘇、浙江等四大盛世的20余家店鋪，而下半年，公司也即將加快其拓展市場步伐，預計將在下半年鋪至100余家，當然主要以高端商超為主。