亮眼業績的背后 是飛鶴奶粉55年創新發展所積累的實力

根據相關數據顯示，去年我國出生人口與上年度相有了較大幅度的增長，全年共出生人口1786萬，比上年增加了131萬人。全面二孩政策的放開，為乳品行業帶來了利好，飛鶴奶粉緊抓市場機遇創新發展，在去年實現了銷售額達68億，高端粉增長達80%的優異成績，一躍成為本土品牌銷售冠軍。

行業監管力度的加強以及奶粉新政的實施，行業集中度不斷提高，去年，前十家國產品牌企業的行業集中度已超6成。其中，本土奶粉品牌飛鶴奶粉2016年實現8%的增長，下半年同期增長超過30%。2016年飛鶴奶粉集團銷售額達68億，高端粉增長達80%。對此，有業內人士表示，飛鶴奶粉及眾多國產品牌的快速成長，不僅印證消費者對國產奶粉信心的日趨回溫，更凸顯國產奶粉品質與競爭力的進一步升級。其實在2015年飛鶴便取得了10省銷售額名的好成績。與此同時，飛鶴的“進程過江”戰略也初現成效，同長江以南市場，業務發展也十分樂觀。目前，飛鶴的銷售額與美素、雅培幾乎持平，躍居本土品牌銷售，是行業成長最快的企業之一。由此可見，國產奶粉正逐步趕超進口品牌。尼爾森中國快速消費品行業服務團隊總監夏炎曾表示：“中國消費者的信心是穩定的，消費方向也從‘好花錢’轉變為‘花好錢’�！泵鎸χ鸩礁纳频氖袌霏h境，國產奶粉當下最重要的工作，是審時度勢，在整體進步的基礎上，注重品質的強化與完善。

亮眼的業績背后，是飛鶴奶粉55年發展所積累的實力，眾所眾知，早在十幾年前，飛鶴奶粉便率行業之先打造了國內嬰幼兒奶粉生產的條全產業鏈，實現了從源頭牧草種植、規�；�奶牛飼養到生產加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務各環節的全程可控可追溯。得益于農場、牧場、工廠的合理布局，飛鶴奶粉實現了從牧場擠下來的鮮奶最快2個小時便可成粉，限度的保障了奶粉的新鮮營養�？傮w而言，飛鶴奶粉生產的上、中、下游緊密聯系形成利益共同體，成功保障了產品品質。夯實乳業發展的品質根基，形成以用戶為核心的品質。如果說生產環節的嚴格把控是一家奶粉企業的“硬實力”，那么奶粉配方的研發則決定其“軟實力”的優劣。隨著奶粉注冊制度的逐步深化，我國奶粉市場也日漸進入體系化、差異化競爭的軌道，也決定了“配方”成為乳企發展的核心競爭力�！帮w鶴奶粉之所以能夠成就“更適合中國寶寶體質的奶粉”，和其在“研發”的投入休戚相關。

隨著人口出生率的提升，市場蛋糕變得更大，再加上飛鶴奶粉一直以來所堅持的創新精神，使得企業的發展速度不斷加碼，在打造更適合中國寶寶體質的奶粉這一戰略之下，飛鶴奶粉不斷向著更高目標奮力前行。