中國市場上玩具怎么運營 玩具行業產業鏈分析

1、玩具行業產業鏈

玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。玩具產業存在兩條價值鏈，一條是內容產業驅動的玩具產業價值鏈，如萬代、迪士尼、孩之寶等玩具企業；另一條是研發設計驅動的玩具產業價值鏈，如玩具巨頭樂高。

通過內容驅動的玩具產業價值鏈，主要產品是動漫玩具，作為動漫形象的衍生品。玩具的動漫形象可能直接來自于漫畫，可能來自于流行動畫片，也可能出自某一款游戲或影視作品里面的人物形象。如果動漫形象廣受市場歡迎，衍生自該動漫形象的玩具很可能也會成為市場的熱銷產品，例如冰雪奇緣系列玩具，在去年冰雪奇緣上映后風靡全球。

由研發設計驅動的玩具產業價值鏈，其產品往往根據市場的需求，突出玩具的某一項功能。如樂高的積木玩具易于培養孩子的創意和想象力，智能玩具則可以培育孩子的表達能力等。

下游玩具的銷售渠道包括批發渠道、百貨零售、超市賣場、專賣店、母嬰連鎖店、電商平臺等。

傳統玩具銷售管道主要有：一是批發市場；二是大型百貨商場，以銷售中高檔、國際大品牌玩具為主；三是超市賣場，是中低價位玩具的重要賣場。近年來，專賣店、加盟連鎖等正在發展，如玩具反斗城、樂友、麗家寶貝等不斷涌現，成為大多數家長選購玩具的渠道之一。