國產奶粉喜憂參半 這回贏在高端產品

二孩政策落地后，不少業內人士預測2017年將是奶粉業猛增的一年。但是隨著進口奶粉進軍中國市場，越來越多的媽媽們更傾向于國外的進口奶粉，國產奶粉品牌發展遇到了機遇，但同時競爭也帶來了壓力。

提到成績單，有人歡喜有人憂。一邊是二孩政策的實施給乳業帶來機會，但同時奶粉新政又在提高行業的門檻。今年奶粉業發展得怎么樣，數據最能說話。業績成績單不僅是市場占有的體現，也是媽媽們在為孩子和家庭選擇乳制產品的衡量項目。

日前，國產奶粉企業和乳企紛紛發布了最新的業績報告，奶粉業的成績是“冰火兩重天”。據AC尼爾森的數據顯示，2016年，國內配方奶粉銷售額同比下降1%。在國產奶業整體低迷的背景下，對比2016年我國乳粉行業整體呈現疲軟態勢，增速放緩的狀態，今年一季度國內乳企卻意外地實現了大反轉。根據國產奶粉企業飛鶴近日發布一季度業績報告顯示，整體銷售額同比增長34%，其中高端奶粉更是在今年一季度實現了191%的增長。同時，澳優、君樂寶等業績也大幅上漲，國產奶粉業績向好。據相關企業透露，“高端奶粉”是國產奶粉業績拉動主力。

高端產品“挽救”國產業績

有業內人士分析表示“媽媽們愛進口，其實是追求高端的一種體現”。順應消費升級的趨勢，不少國產奶粉開始入主高端市場，這也是為去年業績帶來“逆襲”的主要原因。

對此，飛鶴乳業集團總裁蔡方良在采訪時也承認，業績增長是在飛鶴高端奶粉帶動下實現的。未來還將不斷升級、完善產品，持續高端化產品路線。

另一業績上漲的國產奶粉代表君樂寶，開始是以130元低價奶粉切入嬰幼兒奶粉市場起家，如今其推出176元/罐純白金裝中高端產品正搶占香港奶粉市場。業內認為，在一、二線城市，高端國產奶粉受國際品牌沖擊或難有突破，但三、四線城市即國內奶粉的主戰場，國產高端產品會有一席之地。

成績單

“喜憂參半”

飛鶴乳業：2016年銷售額達68億元，較2015年增長8%，其中，高端奶粉業務增長80%。

澳優：2016年收入27.4億元，同比凈利潤增長320.4%。

君樂寶：奶粉銷售額2016年突破12億元，同比增長約67%。

貝因美：2016年收入為27.7億元，較上年同期45.3億元大跌39%，凈利潤從1億元跌至虧損8億元，同比減少869%。

隨著奶粉行業日益飽和，未來各大品牌之間的競爭除了憑質量、品質和影響力取勝外，更重要的是在細分領域展開競爭，這主要是羊奶粉和有機奶粉，二者將成為奶粉領域競爭的重要輔助力量，同時也會是新興品牌尋求突破的重要藍海�！�