孕嬰童資訊
伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，中國母嬰家庭的家庭決策出現結構性變化。除了媽媽的主要支撐外，更多家庭成員也參與到孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來越重要的作用。
聚焦于此，艾瑞與親寶寶聯合發起中國母嬰家庭人群調研，通過梳理母嬰家庭人群的消費理念、廣告態度和生活觀念等各方面特征，洞察各家庭成員在育兒過程中差異化的態度和表現。
2018年母嬰家庭群體規模將達2.86億，母嬰市場潛力巨大
2015年12月27日，全國人大常委會表決通過了《人口與計劃生育法修正案》，決定從2016年1月1日起正式實施“全面二孩”政策。這是繼2013年開放“單獨二孩”之后，母嬰行業又一重大利好。此外，中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）已進入生育高峰期，受中國人對金猴寶寶和金豬寶寶的偏愛影響，生育需求還將進一步釋放。
艾瑞咨詢認為，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。
母嬰App月獨立設備數達7468.5萬，爸爸和祖輩育兒參與度凸顯
伴隨著上網設備的普及和網絡條件的提高，母嬰家庭人群觸網率提升。在網民注意力向移動端轉移的大背景下，母嬰App快速崛起。2017年2月，母嬰類App的月獨立設備數達到7468.5萬，同比漲幅超過70%。其中，作為母嬰行業頭部代表App之一的親寶寶App，月獨立設備數達到1051.3萬。
根據親寶寶App顯示，有過母嬰App使用行為的母嬰家庭人群中，除了媽媽群體占比達到40%外，爸爸占比約為29%，祖父母/外祖父母占比16%，其他親友占比15%。伴隨著金融、電商等細分領域滲透率的逐步提高，老一輩的生活態度和消費觀念也開始悄然轉化，母嬰家庭整體的育兒理念漸趨開放。艾瑞分析認為，未來的母嬰家庭人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會繼續增加，母嬰家庭人群的構成比例將向均衡的家庭成員結構靠攏。
母嬰App：口碑推薦是王道，記錄成長最重要
根據艾瑞調研數據顯示，使用過母嬰App 的母嬰家庭人群中，接近70%是通過親友分享推薦開始使用母嬰App，此外，通過應用商店推薦和社交廣告吸引而接觸母嬰App的用戶也分別達到11.6%和7.8%�？诒畟鞑ナ谴蟛糠帜笅爰彝ト巳航佑|母嬰App的途徑，而應用分發和社交網絡也為母嬰App的傳播提供了一定助力。
從產品推薦度來看，中國母嬰家庭人群對母嬰App的平均推薦度為7.2。其中，作為母嬰App頭部代表應用之一的親寶寶App的整體用戶推薦度達到8.7，顯著高于行業平均水平。此外，親寶寶的凈推薦值NPS達到56.5%，用戶忠誠水平較高。
從母嬰家庭人群對頭部App各個功能的滿意度來看，互動氛圍、內容價值與功能獨特性位居前三，互動體驗與產品內容與功能特色成為母嬰App的核心競爭力。艾瑞分析認為，未來母嬰行業頭部App的聚焦效應將會更加顯著，用戶將集中流向口碑和綜合使用體驗更好的產品。
母嬰家庭人群使用母嬰App的主要目的是記錄孩子成長，這一比例達到86.8%，其次，也有近70%用戶分別將母嬰App作為與家庭成員分享孩子動態和獲取母嬰知識的渠道。母嬰App的工具屬性及社交屬性成為用戶關注重點。
值得注意的是，以記錄孩子成長和家庭范圍內分享孩子動態為使用動機的母嬰用戶，只有一個母嬰App的比例分別達到58.1%和57.6%，而以早教和購買母嬰產品為使用動機的母嬰用戶，只有一個母嬰App的比例僅為51.5%和51.1%。相較于由于其他動機而使用母嬰App的用戶，以記錄成長和家庭內分享動態為動機的用戶專一度相對更高。
消費決策：家庭成員都發言，母嬰消費不差錢
在消費決策方面，無論是家庭消費決策還是母嬰消費決策，爸爸媽媽均占據主導地位。此外，還有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費決策和母嬰消費決策的主要決策者之一。值得注意的是，相較于家庭消費決策而言，女性親屬在母嬰消費決策上的發言權相對更高。
與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，更關注產品的質量和材質，重視度分別達到74.8%和39.5%，遠高于進行普通消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費較高的價格，消費高質量、優材質的母嬰產品。
伴隨著85后、90后人群母嬰需求的不斷升級，以及母嬰家庭群體比例的漸趨均衡，母嬰服務眾多長尾需求顯現，這些長尾需求還將推動母嬰服務業務半徑不斷拓展。
