京東自營再拓版圖，母嬰開放平臺再現戰略突破

2017年4月10京東母嬰召開戰略發布會，宣布今年將進行戰略升級，并打造母嬰信息互動平臺，緊接著4月11日，京東母嬰開放平臺商家大會隆重召開，平臺下各大品牌各大商家齊聚一堂，再一次見證了京東的行業新格局，合作伙伴頒獎環節，更是將大會推向高潮。

尤其值得關注的是，最佳合作伙伴頒獎環節中，在雅培、LEGO、全棉時代等這些奶粉、紙尿褲、洗護喂養用品之類的強勢標品品類為主的品牌當中；非標品類下的樂器品牌——美德威，竟穩占一席之地，這意味著，母嬰零售行業再現新格局。

據了解，2月份京東自營剛剛再一次拓展版圖，添加了樂器品牌——美德威；美德威自入住京東自營，為京東商城供應優質樂器以來，作為樂器類目重點商家，在各項服務上面擁有不俗的表現。美德威前身以國、內外OEM代工的制造工廠在十余年的發展中，一直秉承質量優于一切的產品理念，注重產品品質，并依靠其過硬的質量收獲了眾多海內外用戶，為其品牌建立打下了堅實的生產制造基礎。

二孩政策后，伴隨家庭結構的逐漸變化，隨著80后、90后伴隨互聯網成長的父母成為消費的決策者，逐漸形成了強大的消費流；據統計，2017年，中國母嬰用品線上滲透率將首次超過20%，已經達到發達國家水平。隨著消費需求的不斷升級，尤其在非標品類，精神方面的需求，用戶更愿意去嘗試更多的品牌；差異化、個性化、高端化的商品和服務也成為主流趨勢，而樂器品牌美德威也順勢而升。

會議中，京東方面提出以品類突破、品牌策略、店鋪生態、服務提升、流量運營、渠道拓展的六大戰略突破方針中；在品類突破、品牌策略中就提出要重點突破以玩具樂器、媽媽專區為首的品類，并強力發展行業知名大牌引入，著重挖掘潛力品牌，鼓勵中小品牌發展，全力打造京東品牌。而這一次樂器品類的入駐，也正向廣大消費者預示著京東方面的包容性和決策性。

目前，美德威通過現代化網絡平臺和呼叫中心為服務核心，運用先進的營銷理念，配合卓越的供應鏈管理及高效完善的配送系統，為消費者提供高品質的全類目樂器產品與服務保障。公司集設計、生產、銷售、售后于一體，擁有專業的樂器生產工廠和樂器設計師、工程師、樂器自動生產線和完善的銷售體系，包括天貓、淘寶、京東、百度、亞馬遜、微信為代表的互聯網電子商務平臺，以外貿、線下渠道為代表的傳統銷售網絡，并且與琴行、各類培訓機構保持密切的合作關系，線上與線下共同形成了完善的銷售體系。

美德威以消費者為中心，通過運營商、分銷和電子商務等多種渠道，致力打造世界的樂器&藝術教育品牌，依托京東等電商平臺的強大實力，提升各項品牌服務，為消費者帶來匠心的樂器應用體驗。

來源：今日頭條