奶粉超高端市場 不拼價格拼奶源

家長們對嬰幼兒配方奶粉的品質要求，也推動著市場向“沒有最高端，只有更高端”的方向發展�；菔蠁①x最近便推出一款名為“1%限定版”的新品，將對奶源的極致追求刷出新高度。

1%限定奶源  限量產25萬罐

作為全行業首款超高端奶粉，惠氏啟賦由于開創性地添加OPO，使得奶粉配方更nearto母乳，而深受國內消費者歡迎。根據尼爾森數據顯示，啟賦也是目前國內市場份額排名首位的超高端嬰幼兒奶粉品牌。此次推出的“啟賦1%限定版”，是其旗下目前最高端的產品。據惠氏方面透露，該產品由愛爾蘭的阿斯基頓工廠生產，原罐進口到中國市場，但其產量并不高，今年全球限量生產25萬罐，只在中國75家限定門店銷售。

記者留意到，除了延續“親和人體”配方、推出高定服務，該產品還首次用到“1%限定奶源”的說法：從愛爾蘭17000多家特級牧場中嚴選74家，它們位于愛爾蘭北緯50度的黃金山谷，牧場的奶牛吃著長達11厘米的優質牧草，且可享受全年長達285天的戶外鮮草低密度放牧。

超高端市場  不拼價格拼奶源

通常來講，單罐售價在300元以上的產品就屬超高端奶粉。而記者在啟賦天貓官方旗艦店上查詢發現，這款新品單罐850克，一、二、三段的售價分別為528元、488元和438元。

事實上，在代購和海淘等不確定因素影響下，針對中國市場開發的進口嬰幼兒配方奶粉越來越受歡迎。除惠氏外，美贊臣、合生元、雅培、美素等奶粉品牌也在加速布局超高端市場；比如合生元推出的全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價400多元；雅培推出主打有機概念的“菁智”，最高售價470元；美贊臣也發布“藍臻”新品，最高售價442元/900克。但相較于價格，奶源質量、研發技術才是這一超高端市場的競爭元素。

歐洲奶源 知名度逐步提升

據了解，啟賦旗下其他產品的奶源，也是來自愛爾蘭。而隨著啟賦等產品的業績見好，愛爾蘭出口到中國的乳制品數量也迅猛增長。據相關數據顯示，中國已成為僅次于英國的愛爾蘭第二大乳制品出口市場。愛爾蘭出口到中國的乳制品和嬰兒配方產品，自2012年起增加了240%以上，去年出口額已超過 6.5億歐元。除惠氏外，雅培、貝因美等奶粉廠商也先后在這里建廠或投建生產線。

事實上，相較于新西蘭和澳洲等知名奶源地，歐洲奶源在中國消費者中的知名度是最近幾年才逐步提升的�！半S著代購和海淘的發展，歐洲奶粉品牌如今已成為中國市場主流進口嬰幼兒奶粉品牌�！备呒壢闃I分析師宋亮在接受采訪時稱。一份海關進口數據也顯示，去年12月，來自荷蘭、法國、愛爾蘭和丹麥的原裝嬰幼兒奶粉進口量分別比去年同期上漲了41.8%、15.5%、68.4%和140.3%。