2018年6月5日,闊別四個月,市場監督管理總局公布了最新一批配方注冊制名單。據統計,目前已有153家工廠、390個品牌通過注冊制。
據小編查閱資料,目前國內外通過生產許可的工廠數量為183家,按照“每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方”的規定,注冊制結束后市場上最多會有183家工廠,549個品牌(不考慮未獲得注冊審批、但是仍在保質期內銷售的品牌,當然不排除還將有生產工廠拿下生產許可證)。
目前,注冊制接近尾聲,有的品牌還在準備審批,有的品牌已經提交待受理,未來最多還能通過30家工廠,159個品牌。如果那樣,注冊制也就真成了一刀切,沒有任何技術含量了。
品牌數量:還有哪些企業會為了多幾個品牌去并購?
蒙牛系、伊利系、飛鶴系、貝因美系、達能系、雀巢系等企業群是注冊制的受益者,他們中甚至很多企業的品牌數量多得可能用不了。
而要適應注冊制的圣元系、澳優系、明一系等想做大的企業還在為品牌數量努力。
2018年5月12日,圣元國際集團董事長張亮露面,出席圣元收購圣達牦牛乳業的收官儀式。2018年5月15日,金元乳業發布一份聲明:金元已經與圣元簽訂股權收購協議,金元的3個配方注冊指標均已轉讓給了圣元?梢,圣元正在為品牌數量做最后的努力。
2018年6月1日晚,澳優發布公告稱,公司通過旗下全資子公司Spring Choice Limited發行澳優新股,以每股10港幣的價格有條件收購Ozfarm Australia余下50%的股份。
其實,在完成對Ozfarm Australia的全部收購之前,2017年5月22日,澳優就發布公告稱,澳優通過澳大利亞全資子公司Ausnutrition Care與澳大利亞ADP的股東達成協議,收購ADP公司股份。目前ADP已通過澳滋、淳璀、珀淳三個奶粉品牌?梢,澳優也有并購做強的成分。
雖然有圣元的并購和澳優的控股作伴,但實際上市場上幾乎已經沒有并購行為了。隨著圣元的兩起并購和澳優控股落幕,注冊制并購大局徹底落幕。中國嬰幼兒奶粉市場進入了一個新階段。
注冊制后:市場會如何變化?
注冊制落幕,未來市場會發生什么變化?對此,小編采訪了中國乳業俱樂部創始人、北京普天盛道的雷永軍先生。雷永軍認為,市場未來有三個變化:
:市場競爭隨著注冊制落幕,徹底從簡單的渠道推動變為品牌推動。有品牌力的產品會快速成長;
第二:市場集中度會越來越高,那些花了大價錢并購工廠的企業會后悔。注冊制的本質是想淘汰落后產能,結果卻是整合了落后產能。大多數大企業對并購的工廠并不使用其生產,而僅僅是花錢占品牌數量。未來市場集中度會越來越高,品牌數量自然降低,幾乎所有的大企業自覺或被迫聚焦在個別品牌將是必然。強者愈強將是本質。
第三:嚴格警惕質量安全事故,小的質量安全事故可能毀滅一家企業。渠道推動時代,有問題的產品可以通過利益杠桿仍然落地重生,品牌拉動時代結果可能不同,質量事故將是很多大企業的死結,F在100億、50億的企業尤其要注意。真假質量安全事故都將對企業是巨大挑戰。