國產嬰兒紙尿褲品質等提升 日資品牌創新升級

雖然中國嬰兒紙尿褲市場上，目前占據銷售優勢的仍然是進口品牌，但中國國產品牌產品的品質與技術提升，讓這些外資企業感到了前所未有的競爭壓力。

據媒體報道，日本尤妮佳（Unicharm）集團的主力業務——中國嬰兒紙尿褲業務，與中國本土企業的競爭正在激化，其“日本制造”的優勢正遭遇挑戰。

近期，尤妮佳發布的2019財年（截至2019年12月）預期顯示，預計2019財年營業收入增長6%，達到7300億日元，合并凈利潤（國際會計準則）在635億日元，同比增長3%。

從不同市場來看，受并購業務影響，尤妮佳東南亞業務增長顯著。2018年9月，尤妮佳在泰國以600億日元收購了紙尿褲企業DSGT的控股公司，得以在泰國獲取嬰兒和成人紙尿褲市場八九成的份額。但在中國市場，尤妮佳、花王等企業的紙尿褲業務增長都有所放緩�；ㄍ跫瘓F2018年度嬰兒紙尿褲的業務營收下降9%。尤妮佳社長高原豪久近日提到中國嬰兒紙尿褲市場增長率時預測，2019年和2020年或將比上年增長1%左右。

中國是全球的紙尿褲市場，受惠于經濟增長，80后、90后逐漸步入養育孩子的年齡，消費者對日本原產的高端紙尿褲產品一直有很強的需求。但隨著新生兒人口下降、“代購”減少、及本土產品的品質提升，日本紙尿褲品牌感受到了新的競爭壓力。

業內人士認為，“出生人數的減少”是日本企業紙尿褲業務面臨的風險。中國國家統計局數據顯示，2018年中國新增人口數量較上年減少，人口出生規模連續第二年出現萎縮，出生率創歷史最低，60周歲及以上人口占比創新高，勞動人口數量也出現首次下降。

中國《電商法》的實施對海外代購造成了不小影響，這影響了進口紙尿褲對中國消費者的觸及率。同時使中國國產高端紙尿褲品牌獲得更多本土消費者的關注。

國內紙尿褲產業的升級以及品牌營銷差異化的嘗試，帶動著國產紙尿褲品牌搶占了更多的市場份額。以2018年天貓雙11的紙尿褲品類銷售排名為例，幫寶適、moony（尤妮佳）、好奇（HUGGIES，金佰利旗下紙尿褲品牌）、花王等品牌仍占據排名前列，但也有不少國產品牌擠進了前10名，包括雀氏、媽咪寶貝、宜嬰、爽然等。

不過，國外品牌在產業鏈完善程度、研發體系等方面仍占據優勢。國產紙尿褲品牌倍康品牌創始人覃敘鈞曾在接受CCTV2采訪時表示，國內企業與國外企業相比，最缺的是全產業鏈式的研發體系�！澳壳皣鴥燃埬蜓澣�產業鏈體系并不健全，原材料供應商、設備制造商、技術研發團隊等環節都還是各自為陣，未能形成合力�！�

為應對中國市場的競爭，日本企業也在不斷強化自身優勢。中國消費者對“日本原產”的紙尿褲產品需求，為強化“日本制造”的形象，尤妮佳2019年在福岡縣投產新工廠，這是該公司時隔26年首次在日本國內投產工廠，將生產在中國等地深受歡迎的紙尿褲等商品。

此外，尤妮佳還將重點關注中國用戶在電商渠道的消費需求與購買行為，計劃在2019年內在中國成立數字創新中心。