牛羊雙品同步煥新 紐貝滋搶占A2新賽道

近日，國家市場監督管理總局新公布一批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）待領取信息，其中包括紐貝滋培臻系列、羊奶粉系列在內的37款產品在本次獲得批準。

嬰幼兒奶粉配方注冊制已正式實施三年多，根據嬰配粉行業消費特點來看，每一代產品的生命周期基本上在三至五年之間，因此從20年開始，各個奶粉品牌紛紛開始對產品進行更新迭代，從配方、奶源、功能概念等多維度升級產品，以期在激烈的市場競爭中加強消費者的心智印象，持續維持成熟期。

牛羊并舉A2品類，搶占風口蓄勢增長

該次總局公布的信息顯示，紐貝滋有培臻與羊奶粉兩個系列產品已通過注冊審批。據悉，此次產品煥新升級，紐貝滋蓄力已久，在前期通過充足的市場調研，與消費者和渠道進行深入溝通，找準市場需求點，以真實、準確的市場需求和發展趨勢為基礎來謀劃產品升級策略，從奶源、配方、品質等多個方面進行煥新。

奶源是奶粉產品的品質基礎，此次產品升級，紐貝滋大力整合優勢供應鏈，與大型A2牧場進行合作洽淡，引進A2奶源，強勢切入A2品類賽道，以牛奶粉、羊奶粉雙品類進攻A2市場，搶占目前A2品類高速增長風口。奶源之上，紐貝滋更悉心研究奶粉配方，對配方中的天然活性營養成分進行深入鉆研，緊密跟隨市場尖端產品配方升級的方向。

煥新升級后的紐貝滋培臻，在A2基礎之上，更含有天然OPO，優蛋白優脂肪雙重助力嬰幼兒營養吸收。同時添加能夠模擬母乳低聚糖功能的活性低聚糖組合，激發嬰幼兒腸道保護力，并保留著經典的高含量DHA，智護嬰幼兒生長發育。羊奶粉作為紐貝滋暢銷十年的品質產品，本次升級后不僅擁有天然OPO以及活性低聚糖組合，更含天然羊乳A2蛋白，蛋白營養親和力加倍進階，煥新定位為A2蛋白羊奶粉全新品類。

產品不斷煥新升級，高品質仍始終如一。紐貝滋堅持品質第一的原則，從源頭開始品質把控，篩選安心奶源。升級后每一罐嬰配粉產品均需通過320項以上嚴格檢驗后方能面市，并可全程追溯原料品質。目前紐貝滋已積極與工信部嬰配乳粉追溯系統進行對接，未來消費者可直接通過工信部官方小程序直接掃碼追溯奶粉信息。近幾年來，紐貝滋產品更接連獲得嬰配粉質量金獎、國際蒙特獎等重量級獎項，不斷夯實“安心品質十九年”的品質基石。

精準把握市場新方向，定向破局競爭新環境

據公安部公布信息，2020年戶籍登記新生兒登記數僅有1003.5萬人，與2019年的1179萬相比，下降近15%！對于嬰配粉市場來說，新生兒人口紅利再度受挫。隨著新生兒人口紅利消失，目前的嬰配粉市場已進入存量競爭時代，存量市場的博弈中，奶粉企業必須尋找到具有增長機會的新細分市場，才有機會在淘汰賽中成功突圍。

目前細分市場中，A2品類市場備受奶粉企業關注，近年來，多家品牌接連推出A2新品。2020年，A2品類整體市場規模約在70-80億，市場增速更達到50%以上。在各個品牌推動下，整個A2品類正在快速沖擊百億品類市場，大有當年羊奶粉飛速崛起之勢。

從升級后的產品來看，紐貝滋此次顯然抓穩了A2品類飛躍的機遇，同步升級牛羊兩個系列的A2品類產品。牛羊并舉在行業中已不為少見，許多品牌都同時擁有牛奶粉和羊奶粉兩個品類產品，但牛羊雙A2的產品陣容在市場上堪稱獨樹一幟。紐貝滋此次產品升級，緊追行業最新趨勢，布局A2牛奶品類的基礎上，又進一步挖掘細分市場需求，對A2與羊奶進行深入研究，推出A2品類羊奶粉，在A2品類的細分賽道上先發制人。此外配方上新增的天然活性營養也更加契合當前頂流產品的配方發展方向，愈發增強了升級后的產品競爭力。

存量競爭時代，產品作為企業在市場上的最終落腳點，是企業保持持續增長的根基，競爭力強的產品組合是企業建立良好的品牌形象與渠道布局的基本面。紐貝滋本次精準卡位升級，體現出了企業對市場的精確認知，以及市場策略的前瞻性，背后更是透顯出紐貝滋在營銷、供應、研發、品控上的深厚積累。在新競爭環境、新細分賽道上，紐貝滋未來發展大有機遇，定能在未來嚴峻的市場淘汰賽中，獲得決賽圈的入場券。