韓雪代言君樂寶奶粉 新生代消費趨勢升級

5月9日，君樂寶正式邀請演員韓雪成為君樂寶奶粉首位品牌形象代言人。據悉，雙方的合作將重新定義新一代女性對嬰幼兒奶粉的選擇標準，開啟新一代國產奶粉崛起的新時代。

伴隨著奶粉市場規�？焖僭鲩L，多家奶粉品牌扎堆邀請明星代言，一年之內，飛鶴宣布吳京代言飛鶴臻稚，金領冠塞納牧宣布劉璇&馬龍雙代言，Arla寶貝與我宣布牽手劉濤，啟賦有機官宣攜手孫莉。至此，君樂寶優萃、合生元愛斯時光、啟賦蘊萃、貝拉米、飛鶴臻稚、君樂寶優萃、金領冠塞納牧、Arla寶貝與我、雅培菁摯等有機奶粉品牌都步入明星代言營銷領域。

尼爾森數據顯示，2020年上半年中，中國全渠道有機奶粉市場增速同比增超20%，是奶粉市場整體增速的3倍。越來越多乳業巨頭加速布局有機奶粉，圍繞奶源、配方等差異化賣點展開更高階的競爭。2021年天貓更是打造了以“有機喂養”為主題的“超級品類日”，通過傾斜更多資源推動奶粉品牌與有機品類的增長。

“君樂寶對奶粉生產各項指標的高要求讓我切實感受到什么是世界級標準�！睆木龢穼毴闃I集團董事長兼總裁魏立華手中接過代言人授牌后韓雪表示，未來愿與君樂寶奶粉一起守護中國寶寶健康、有機成長。

在簽約代言之際，韓雪受邀走進君樂寶優致牧場和君源奶粉工廠，親眼見證了君樂寶奶粉誕生的全過程。韓雪表示，君樂寶奶粉的生產過程全部透明化，相信這樣敢于“透明”的奶粉讓孩子喝起來肯定是放心的，特別是優萃有機奶粉，配方更全面、營養更豐富，更能滿足新一代媽媽的需求。

據了解，優萃有機奶粉是行業內首款全產業鏈適度水解的有機奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養，配方更全面。奶源則采用自有牧場有機生牛乳，一次成粉、全程有機可追溯，保留了生牛乳的天然風味與豐富營養價值，試銷首月銷售額就突破1.2億元，正成為年輕媽媽們的新選擇。

作為食品安全金字塔頂端的有機食品，擁有嚴苛的產出標準。而有機奶粉的生產，尤其是有機嬰幼兒奶粉生產，是有機食品當中要求最嚴格、工藝要求最高的有機食品生產。有機奶粉市場儼然成為各大奶粉品牌眼中的香餑餑。

乳業高級分析師宋亮表示，在有機產業中有機奶粉已經是發展領先的品類。一是因為有機奶粉是高品質產品，由于對自然環境要求非�？量�，水源、土壤、空氣都必須無污染，養殖環境和疫病處理都必須有嚴格標準，產品加工、配料也都要達到藥品生產要求。進入有機奶粉市場能體現企業自身實力。二是有機代表著消費者對自然、原生態的淳樸追求，有機奶源加上好配方，能給予孩子更好的關愛，也被市場廣泛追捧，市場空間極大。

歐睿最新數據顯示，2020年國產奶粉品牌憑借不斷創新，市場占有率已超過60%。其中，君樂寶奶粉連續六年全球增長領先，成為全球增長冠軍。每天有超400萬媽媽選擇君樂寶奶粉，產品復購率達96%、凈推薦值為45%，遠超進口品牌。

“‘讓祖國下一代喝上好奶粉’是君樂寶不變的初心�！蔽毫⑷A表示，君樂寶奶粉用七年時間顛覆了國內奶粉市場，做到全國領先。未來，君樂寶將一如既往堅持高質量發展，創新研發出更多高品質產品，滿足消費者更加多元化的需求，助力國產奶粉市場份額持續提升。

食品產業分析師朱丹蓬則表示，隨著經濟社會的發展和消費升級的大趨勢，以及人口結構的變化，更多中國媽媽愿意為高品質的產品買單，為此，中國有機奶粉市場將迎來新一輪的爆發式增長。