湯臣倍健、海王、澳特力紛紛入局，這個新劑型太火了！

“營養品零食化”，已成為行業的大勢所趨。

經過兩三年的醞釀，這個市場已經出具雛形。營養品擺脫傳統的片劑、丸劑等劑型，采用年輕人更喜歡的劑型切入市場，也更能受到年輕消費者的青睞。

其中，軟糖劑型脫穎而出，在營養健康功能的加持下，軟糖成為市場的熱門風口。

全球權威營養雜志《NBJ》數據顯示，從2014年到2018年，營養軟糖全球銷量翻番只用了短短4年，軟糖已超越片劑成為全球三大膳食補充劑劑型之一，預計2022年全球營養軟糖市場銷售額將突破86億美元。

據天貓數據顯示，2020年輕人不同形態膳食保健品消費中，軟糖增速遙遙領先，超過果凍、沖劑、膠囊、丸劑等形態，從2018-2020年，營養軟糖增長118%。

軟糖本身作為零售的重要代表，其實發展了很多年，為什么反而因營養軟糖而火熱？

因為營養軟糖多方面契合了新生代消費者需求，他們追求精致愉悅的生活，產品不僅要好吃還要好玩，營養、美味、趣味，缺一不可。

在供給端，我們也能夠看到不少品牌，無論是耕耘數十年的傳統營養品牌，還是新興營養品牌，都紛紛切入軟糖領域。

如湯臣倍健旗下的Pentavite自然唯他，是一款超過50年歷史的澳洲專業嬰童營養品牌，以富含鈣、鐵、DHA等多種營養元素的軟糖為主打產品，主要軟糖系列有：接骨木莓軟糖（覆盆子味）、藻油DHA軟糖（甜橙味）、高纖軟糖（蘋果味）、富鐵軟糖（紅棗味）、牛乳鈣軟糖（乳酸菌味）。

海王星倍能進行產品升級，也推出好吃、多口味的軟糖系列，分別為DHA藻油果膠軟糖，葉黃素酯果膠軟糖、鐵果膠軟糖，值得注意的是，海王星倍能采用的“果膠”不同于普通明膠，果膠是存在于所有水果和蔬菜，尤其是蘋果和柑橘果皮中的一種水溶性膳食纖維，對人體有益。

圖片

澳特力品牌標語“全家營養新主張”，為0-12歲兒童家庭提供完善的全家營養解決方案。小澳特力上線5款營養小軟糖，富含5種成長必需營養，包括葉黃素酯軟糖、多維軟糖、富鐵軟糖、高鈣軟糖、VC軟糖，讓營養和美味結合，讓快樂和成長和解。

奧思母恩精心研發適合中國寶寶的營養產品，核心聚焦自護力、成長力、視力、智力四大需求，推出無糖版軟糖系列，包括接骨木莓軟糖、維生素C軟糖、葉黃素酯藍莓軟糖、DHA藻油軟糖。

健力喜共有四款營養軟糖，分別是：健力喜乳礦物鹽軟糖、健力喜維生素C軟糖、健力喜鋅軟糖、健力喜葉黃素酯軟糖。

Nature's Way佳思敏有6種富含不同營養成分的兒童軟糖，分別是維生素D+鈣軟糖、復合維生素+DHA軟糖、復合維生素軟糖、兒童魚油軟糖、維生素C+鋅、復合果蔬維生素軟糖。

仙樂健康也在不斷推出軟糖系列，陸續推出了萃怡夾心營養軟糖、維樂維營養軟糖。前者包括酵母β-葡聚糖接骨木莓軟糖（夾心，低糖）、γ-氨基丁酸茶氨酸軟糖（夾心，無糖）、益生菌2.0壓片糖果；后者主要有乳鈣加心糖、益生菌加心糖。

還有更多更多的品牌，不勝枚舉，這些品牌助推了營養軟糖市場的“風起云涌”。

不難發現，營養軟糖主要集中在維生素、鈣、鐵、葉黃素酯等細分營養領域，這也是人體需要基礎營養素，符合消費者基本的養生需求。當然，以筆者列舉到的品牌來看，這些軟糖的包裝和產品的顏值是非常之高的，讓人一眼就喜歡，愛不釋手。

伴隨著越來越多品牌乃至資本的介入，營養軟糖市場將會獲得進一步發展，更多改善睡眠、控卡減肥、美容美體、舒緩神經等功能軟糖將會爭相上市。

營養軟糖的下一站是，更加健康化、功能多元化。

“更加健康，更加多元”，母嬰營養品行業的市場潛力值得母嬰人深度挖掘！