花王上半年紙尿褲中國市場下滑或達15億

8月3日，花王集團公布2021年上半年度財報。財報顯示，自2021年1月1日至6月30日，花王集團凈銷售額為6752億日元（約391億人民幣），較去年同比增長1.2%；凈收入為535億日元（約31億人民幣），較去年同比增長3.7%。

紙尿褲在華收入下跌或達15億 

衛生巾銷量增長強勁

花王集團可報告部分可分為五項基礎業務:由四個業務領域(衛生與生活護理業務、健康與美容護理業務、生物護理業務、化妝品業務)構成的消費品業務和化學業務。

其中，衛生和生活護理業務涵蓋衛生用品、家庭護理產品以及織物護理產品，2021年上半年凈銷售額為2348億日元（約138億人民幣），較去年同期減少3%。在衛生用品方面，妙而舒嬰兒紙尿褲在印度尼西亞的銷量穩定，但在中國有所下降，營業收入同比減少100億日元-260億日元（約5.9-15億人民幣）。樂而雅衛生巾在中國的銷量增長強勁，但由于缺乏特殊需求等因素，在日本的銷量有所下降。

在2021年1月至6月期間，日本的家庭和個人護理產品市場(花王集團的主要市場)與上年同期相比出現萎縮，這反映出市場需求(主要是衛生相關產品)沒有增加，該需求在上一年因大流行而出現，但與前兩年同期相比有所增長。

按照部門劃分，其他業務部門業績也略顯頹勢。健康和美容護理業務凈銷額為1740億日元，同比下降1.2%；生物護理業務凈銷額為249億日元，同比上漲6.6%；化妝品業務凈銷額為1106億日元，同比上漲0.9%，然而據財報顯示，化妝品市場萎縮嚴重，緊急狀態在各地區持續�？傮w來看，消費品業務凈銷額為5442億日元，同比下降1.2%。

另一方面化學業務迎來增長，凈銷額為1504億日元，同比上漲11.1%。隨著汽車相關、石油衍生品及其他領域需求的復蘇，花王集團穩步受益。

花王力圖挽回中國市場

現如今，花王在中國市場的紙尿褲銷量并不景氣已經成為事實。過去中國紙尿褲市場由外資主導，直至三年前，花王集團旗下的妙而舒紙尿褲備受中國市場歡迎，幾度脫銷。據悉，2017年中國紙尿褲銷售大約400億份額，花王紙尿褲在華銷量均為50億人民幣左右，獨占市場的八分之一。

然而，一方面由于花王在紙尿褲產品端缺乏創新，面對中國品牌在原料工藝等方面的不斷提升，消費者有了更多更好的選擇；另一方面花王在渠道端發力不足，市場份額逐年下降。中國市場增長乏力，花王集團不得不將重心由中國轉移向印度、非洲、南美等新興市場。

同樣作為日本品牌，今年2月，尤妮佳社長高原豪久在記者會上表示，今后將逐步擺脫對最大市場中國的依賴。原因是隨著中國當地企業的崛起，價格競爭日益激烈，日本廠商難以實現增長。尤妮佳將把印度和非洲作為新的增長立足點，投入500億日元增強產能。同時，尤妮佳在2020年改變營業結構，縮小了嬰兒護理業務的資金投入，將更多投資放在女性護理、寵物護理等方面。

與此同時，意識到自身的不足，花王正試圖極力挽回中國市場，推進產品創新。

2020年以來，花王相繼發表幼兒行走能力發展研究的重要研究成果，運用動作捕捉技術揭示了幼兒行走能力發展的內在機制，在此基礎上，研究解析了穿著紙尿褲對嬰幼兒步行影響的主要因素。

7月28日，花王官方表示8月18日將在中國推出嬰幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品。新產品名稱為“成長的一步學步褲”。據稱，產品采用花王的嬰幼兒步行研究見解，與老款相比，吸尿后不容易膨脹，能夠減輕寶寶走路時的負擔。同時，花王還將推出消費者在自家用智能手機拍攝嬰幼兒走路，根據分析結果提供步行相關建議的服務�；ㄍ醣硎�，“將以此為契機，加強在中國市場的嬰兒紙尿褲事業�！�

此前有業內人士認為，花王在代購受限、競爭激烈的情況下，研發新的爆款才能解決目前的銷售乏力。此次，花王推出高端紙尿褲新品能否如其所愿？一切還需市場檢驗。