打破“洋菌株”壟斷，澳優戰略首推這個自有益生菌品牌

近幾年來，“更適合于中國寶寶”的理念興起，帶動了一批奶粉和營養品品牌的發展，也助力了整個母嬰行業的發展。

為何這招很靈？

追根溯源，奶粉和營養品在國內均算是“舶來品”，起初是為西方寶寶研發后引入中國，很多品牌都會結合中國寶寶體質做配方優化，才能更適合中國寶寶。

這點，在益生菌上體現得尤為明顯。

在2021年4月之前，國家批準可用于嬰幼兒的12株益生菌菌株都是國外專利，很多行業人都不解，最適合中國寶寶的當屬“中國菌”，但是卻不在可用名單里。國內嬰幼兒益生菌產業發展因此掣肘。

而2021年4月25日，這一局面被改寫，第13株菌株在國內誕生，開啟了益生菌“中國菌”的新紀元。

以“中國菌”呵護中國寶寶腸道健康

經過一年多的快速發展和行業深耕，澳優旗下愛益森品牌敏銳地洞察到了國內益生菌市場存在的空缺板塊，目前來自海外的嬰幼兒及成人益生菌均已有多個代表性品牌，在成人益生菌板塊國內也已有多個品牌正在不斷發力，而國內的嬰幼兒益生菌市場卻還是一片空白。

基于這一市場現狀，愛益森迅速籌備并推出更適合中國寶寶的小橙盒益生菌，以滿足更多消費者的營養健康需求，同時由此彌補市場空白，借力進軍益生菌第一梯隊。

8月26日，愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售。

愛益森小橙盒獨家采用澳優旗下益生菌業務品牌錦旗生物自主研發的菌株——鼠李糖乳桿菌MP108（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡稱：MP108），在2021年4月已獲得國家衛健委批準進入《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，是名單中唯一的中國菌。

以中國菌呵護中國腸，為嬰幼兒體質定制極簡配方，只有益生菌和三種益生元，不添加香精、蔗糖、麥芽糊精。每袋添加120億足量活菌，采用多層微膠囊包埋技術，能夠有效維持菌株高效活性和益生菌對外界環境的耐受度，提高腸道定植率，持久有效呵護。增強免疫力，雙向調節便秘腹瀉，為中國寶寶腸道健康保駕護航。

據了解，此前可用于嬰幼兒食品中的菌株知識產權主要來源于歐美等國，錦旗生物的MP108為中國第一株自主研發菌株，正式打破了嬰幼兒“洋菌株”的壟斷，中國嬰幼兒益生菌菌株本土化發展由此取得突破性進展。

MP108不僅獲得了兩項中國發明專利、澳洲TGA認證，還經過雙臨床試驗證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強免疫力和保護胃腸道，更親和中國寶寶腸道，更適合中國人體質。

益生菌是澳優的戰略重點板塊

母嬰渠道在做營養品的過程中一直有都有擔心：奶粉企業做營養品到底能不能做好？畢竟過去奶粉品牌往往把營養品當成“附屬品”來做，很少有乳企能夠做好。

但是澳優卻將益生菌這一細分品類提升到戰略層面。專業細分才是王道，澳優一直善于從細分市場發現機會、謀求發展。

2015年，澳優提出了“黃金十年”發展戰略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營養品領先企業”的中期目標。

益生菌便是這一中期目標的重要業務規劃之一。

2020年7月10日，澳優推出了益生菌品牌——愛益森，愛益森自此成為澳優首推的益生菌品牌。

為了促進益生菌事業的發展，澳優正在舉全集團之力，以現代科技及全球資源將愛益森培養成為公司新的增長極。

對此，澳優進行了全面的資源匹配：

第一，搭建了完整的產業鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養元的配方應用等方面初顯成效；

第二，創立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；

第三，采用RSFP菌種篩選平臺等五大核心技術平臺，致力為用戶提供最精準、高效的高品質產品；

第四，構建了完整的功能性菌株篩選平臺，并在科學研究方面進行持續性投入，在國際平臺發表文章數40篇。

值得一提的是，今年5月，澳優＆陳衛院士工作站正式確立，雙方進入營養研究深度合作新階段，并繼續加強在母乳化和益生菌方向的合作。

成為“中國新營養領導品牌”是愛益森現階段明確的戰略目標。在澳優集團的強力加持下，愛益森將以小橙盒為新起點持續全面發力，用新消費品思維將小橙盒益生菌打造為母嬰渠道爆品，不僅聯合“中國國家地理”打造高顏值包裝及品牌視覺，還將合作“崔玉濤”等頭部母嬰專家，共同打造品牌美譽度。

此外，還通過線上小紅書、知乎、抖音、微信等全域廣告投放、多平臺種草，線下門店生動化廣宣布建等方式提升品牌在渠道和消費者端的知名度。8月初小橙盒登上長沙地鐵廣告，20日上線天貓30分鐘就突破3000+銷量。

未來一年內，愛益森將著眼于中國人的新營養品不斷完善產品線布局：目前計劃于今年10月推出小藍盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出藍帽子認證保健品，全面鋪陳醫藥渠道，同時推出嬰幼兒滴劑益生菌，強化品牌競爭力。

從原料、成分選擇到產品質量及品牌，愛益森將持續深耕益生菌細分市場，為廣大消費者提供更加精細化的營養體驗，為國民健康保駕護航，以高品質引領益生菌行業風向標，未來可期！