乳業巨頭飛鶴牽手澳優，強強聯合為哪般？

近期，伊利集團發布公告稱，擬通過旗下全資子公司香港金港商貿控股有限公司戰略入股澳優乳業，進一步加碼嬰幼兒配方奶粉和營養食品領域。

乳業巨頭牽手澳優，強強聯合為哪般？

官網顯示，伊利成立于1993年，前身是呼市回民區合作奶牛場。經過近30年的發展，目前已經穩居全球乳業第一陣營。

據2020年伊利企業年報顯示，2020年實現營業總收入968.86億元，歸母凈利潤70.78億元，逆勢實現高位雙增長，成功躋身“全球乳業五強”。

公開資料顯示，澳優于2003年9月在湖南長沙成立，經過十八年的發展，現已成為一個在全球擁有10座工廠、產品行銷60余個國家和地區的高端營養食品企業。

作為嬰幼兒奶粉的頭部企業之一，澳優抓住了羊奶粉的市場機遇，從羊奶粉作為突破口，在近年來快速崛起，目前市場占有率位列中國嬰幼兒配方奶粉排名前五。根據尼爾森數據，自2018年以來，澳優配方羊奶粉銷售額已連續3年占國內嬰幼兒配方羊奶粉總進口量6成以上。

伊利雖然在乳制品行業占據絕對優勢，但是在嬰幼兒奶粉市場與頭部品牌仍有較大差距。

近年來，以飛鶴奶粉為代表的國產奶粉快速崛起，國產奶粉占比重新超越外資奶粉。

根據智研咨詢發布的數據顯示：2020年中國幼兒配方奶粉市場規模為2955億元，同比增長14.6%。如此巨大的市場機會，伊利自然不會甘居人后。本次戰略入股澳優，對于伊利奶粉業務來說，是強上加強，對行業領先地位發起沖擊意圖明顯。

奶粉產業兩強格局正在形成

可以預見，伊利此舉將加速行業集中度的提高，加劇市場競爭強度，奶粉市場將進入巨頭競爭時代。根據2019年的行業數據顯示，飛鶴市場份額為13.3%。本次戰略入股后，伊利的奶粉業務（加上澳優）市場份額將達到10.3%。至此，奶粉市場將存在4個市場份額在10%以上的奶粉品牌，競爭激烈程度可想而知。

目前，飛鶴奶粉銷售規模已經率先達到200億量級，并對外披露2023年的銷售目標為350億元。雖然目前還和飛鶴有很大差距，但從趨勢來看，君樂寶、伊利等中國企業的單一品牌奶粉銷售規模，完全有機會在未來3~5年突破200億的體量。簡而言之，中國奶粉軍團已經強勢崛起，因三聚氰胺事件所造成的‘進口品牌強、國產品牌弱’的行業競爭格局已被徹底改變。

確實如此，伊利乳業綜合實力強大，而且有金領冠這支高端奶粉大單品。君樂寶近幾年增長迅猛，奶粉銷量也處于行業領先陣營。未來3~5年，誰能在飛鶴之后，單一品牌銷售規模率先達到200億量級，尚未可知，但國產奶粉崛起的趨勢已經勢不可擋。