一“碼”當先！君樂寶內碼制究竟是什么？

嬰配粉安全問題關乎著寶寶的健康和民族的未來，建立有效的品質管控體系是產品質量安全的一劑強心劑，更是打造透明市場環境最直接也最有效的方法之一。近期，君樂寶奶粉升級內碼，推出內碼系統，在渠道引發熱議。什么是內碼？君樂寶推出內碼系統有何作用和意義？奶粉圈今天帶著大家一探究竟。

顧名思義，內碼即印在奶粉罐內的二維碼。區別于罐外碼，君樂寶升級的內碼印在奶粉罐鋁膜紙內面，需撕開奶粉罐鋁膜紙才能看見。通常，奶粉罐上有溯源碼、積分碼等。溯源碼用來追溯產品安全信息，此前君樂寶的罐底碼就有此功能，而新升級的內碼亦是君樂寶升級的積分碼，開罐掃碼即可得紅包、積分等。那此次君樂寶奶粉花大力氣升級的內碼制，僅僅是從外到內，或者簡單地為了“積分”？

當然不是。據了解，內碼系統是君樂寶率先發起的一次奶粉行業安全追溯系統的變革創新，是品牌對市場和價盤管控的新舉措，更是品牌圍繞用戶進行的全方位服務升級，以確保產品品質安全、維護品牌市場秩序、保障渠道合作伙伴和消費者利益。

所以，內碼系統不僅包括罐底溯源碼和罐內積分碼雙碼，更包含了君樂寶產品追溯體系以及品牌服務體系的創新建設成果，其的推出使君樂寶品質管控再上一個新臺階。據了解，目前君樂寶內碼系統已在君樂寶優萃開始實施，后續也會逐步在其他產品上實施。

不過，任何新模式或新制度啟用都伴隨著一定的不解，君樂寶內碼系統真的能打造透明健康的市場環境？真的能保障用戶的權益和渠道的利潤？……這是很多代理商和門店的疑慮，也是接下來分析的重點。

一個好的模式一定于多方有益，實現共贏局面。結合當下奶粉市場，產品安全持續受到高關注、市場秩序有待規范、渠道利潤嚴重下滑等情況，在筆者看來，君樂寶內碼系統在各個端口都發揮著積極且重要的作用。

對于消費端而言，可以看到消費者通過外碼和內碼雙重驗證，進行全程追溯，能清晰掌握購買奶粉的原材料、生產過程、質量檢驗、銷售流向等全方位信息，確保奶粉安全可靠，有效消除其顧慮。同時，消費者還可通過內碼獲得現金紅包、積分獎勵、會員權益、產品6送1等多重寶藏福利，加強與品牌的了解和粘性。開罐掃碼不僅是一個動作，更打開了與消費者的信任心扉、互動橋梁，塑造起產品更為堅固的品質安全城墻。

對于渠道端而言，首先，從市場秩序來看，從代理商、門店的產品入庫和出庫掃碼，到消費者的開罐掃碼，君樂寶和其渠道伙伴能通過內碼系統，清晰地知道產品物流走向、消費終端等信息，監控異地入庫和開罐等情況并及時發出預警和處理，這將有效減少貨物流竄和惡性競爭。

其次，從渠道利潤來看，當混亂現象減少，內碼系統推動市場越發規范化發展，產品的價盤一定程度上也能得到保障，門店的實際利潤將得到保護；轄區內部分消費者也將回歸門店購買，為門店提升客流量及用戶留存率，提高門店營收及利潤。并且，產品入庫獎勵以及因轄區內消費者掃罐內碼，門店得到的積分獎勵，還可用于門店APP向經銷商訂貨（不區分產品）。

所以，內碼返利一方面對代理商和門店利潤是一種補充，另一方面有利于提升供價，結束裸價供貨，保障代理商和門店利潤。值得注意的是，消費者在轄區外開罐掃碼，代理商或門店將沒有獎勵，這也會反過來促使部分代理商或門店放棄竄貨。

而對于品牌端來說，消費端和渠道端都是其重點耕耘的對象，品牌只有做好消費者口碑和渠道信任才能得到更好的發展。并且三者構成一個生態圈，任何一端的情況都將反饋到其他端口。比如，品牌加大消費者福利的投入，一定程度上將反饋到渠道端，為門店引流開新的同時，亦可減少門店在該方面的精力和投入。

所以，渠道也應該把握好此次君樂寶奶粉升級內碼系統的機會，加大消費者客情建立，加強消費者服務質量，加深與消費者的粘性，以實現門店服務的進階、銷量的破局。借勢發力，方能逆勢而上。

從罐底碼，到罐內碼+罐底碼“一罐雙碼”，君樂寶內碼系統變的不只是數量和位置，更是君樂寶對品質安全的堅守，對渠道合作伙伴的重視，體現出了君樂寶維護奶粉市場長期健康發展的決心和信心。若君樂寶能有效實施，從長遠來看，不僅是對消費者、對母嬰渠道、對品牌，對行業的發展都將是極為利好的一件事。

正如君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，“此舉將極大增強合作伙伴和消費者對品牌的信心和認同度，同時也將對行業陽光、健康秩序的建立帶來積極影響�！�

作為國產奶粉頭部品牌，回顧君樂寶一路走來的奮斗歷程，貫徹品質初心，創新是其不變的底色和核心的競爭力。為給消費者帶來更安全、更高品質的產品，君樂寶創新全產業鏈一體化模式，牧草種植、奶牛養殖、生產加工全程自有，以全產業鏈支撐高品質發展；首創“五個世界級”模式，包括世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系，以“世界級標準”進一步為品質保駕護航。

而此次君樂寶率先推動奶粉行業內碼升級的背后，筆者亦再次看見了君樂寶的創新精神、品質安全原則在新時期的踐行，以及其勇擔行業責任、規范市場秩序的魄力和格局。

“做好產品、做好品牌、做好服務是君樂寶奶粉一直努力的方向”，可以說，正是因為君樂寶身上的創新內核和求真務實，自2014年上市以來，從0到每天400多萬媽媽選擇，君樂寶實現了自身品牌的騰躍、產銷量的全國領先，推動國產奶粉創新向前、全面振興的同時，更不斷助力行業變革升級。

總之，君樂寶的成長展現了中國乳企的力量，奶粉行業正處轉型關鍵期，需要更多品牌站出來，共同推動2022年奶粉行業良好秩序的建立。君樂寶以內碼系統為品牌如何維護市場秩序開創了先河。讓祖國的下一代喝上好奶粉，君樂寶揚帆起航正當時。