中國毛絨玩具市場調查分析研究

咨詢：陳經理 15038107094

眼下國內的毛絨玩具市場并不景氣。產品消費多針對中低端消費，而終端銷售相對零散，很少有整合的業態市場供消費者選購，沒有權威質量的品牌產品做市場向導，最關鍵的是毛絨玩具的可玩性較低，除非結合功能性和教益性，否則大開市場銷路比較困難。前一段時間，做了一個玩具市場調查，具體分析如下：

1、玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中國的家庭教育中，家長在約束小孩的玩具喜好，就算要賣也盡可能選擇有教益性的玩具，毛絨玩具本身不具備此特性;而成人玩具發展相對比較快，但是毛絨類的成人玩具市場明顯小過兒童市場，往往只能在重要節日里，在銷量上有所突破，不及兒童玩具市場穩定；

2、毛絨玩具的市場良莠不齊，質量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂，在混淆消費者的視線的同時，也把毛絨玩具這塊市場做爛了，信譽度不斷降低；

3、同樣是因為玩具市場沒有整合、沒有規范，市場價格也變得難以控制，其價格都下降的趨勢，毛絨玩具廠商為求做量，降低庫存風險，出貨價格一再降低;經銷商、代理商為求生源，和盜版一起強占市場，價格也在被步步緊逼。利潤越來越薄，實在叫人堪悠；

4、有立志做毛絨玩具品牌的廠家或者總代理，因為市場競爭惡烈，贏利無法保證，經營不到幾年分分收拾殘局退出市場；

5、玩具產品很少成系列化，小孩子喜歡的熟面孔很快被新面孔代替，事實上他們的接受心理是還沒有達到這個速度。