玩具產業應走品牌發展路線

我國是一個人口大國，據調查顯示0—16歲的嬰幼兒童人口數量就有3.8億，占據了全國總人口的近三分之一，由此可見我國的嬰童用品行業呈現出了一片大好景象，而玩具產業作為發展最為迅速的行業之一，已經成了嬰童行業的中流砥柱。

眾所周知，玩具研發似等同于玩具生產的靈魂。所以不少開發商都把焦點與精力放在玩具設計的探索、創新和改良上。而開發新品也確確實實給眾多的開發商帶來了豐厚的利潤，以至于不少人忽略了品牌營銷的重要性。

為進一步求證品牌營銷對市場占有率所產生的重要作用，筆者曾經走近市場與消費者面對面，獲得了最直接的反饋。觀察市面上各種款式的玩具產品，確實，從功能性角度看許多單品的設計都各有特點，搶占風頭，但是當消費者在準備二次購買的時候，他們將會如何選擇呢?依然把目光投射在新奇而雜亂的單品上?還是根據上一次的購買經驗，定格于尋找相應的品牌系列呢?在很多行業，消費者都已經習慣性地選擇品牌產品，而在玩具市場中，消費者對品牌的重視程度又如何呢?

筆者經過與消費者的持續交流后發現，對于初級消費者，他們表示會在閑時或購買前，留意到有特定系列或明顯標識的品牌產品。對于有一定經驗的成熟消費者而言，他們則會根據自己之前的購買經驗和偏好，關注相應的品牌與系列更新。消費者們同時還表示，如果玩具沒有明顯的品牌標識，在選購時通常會通過眼觀來對比質量和可玩性，進而做出購買決定。

消費者的這些答案很明顯地告訴我們，打造品牌十分關鍵!無論您的產品設計有多么成功，倘若沒有系統的品牌標識，您的很大一部分努力也將付諸東流。

所以，現在玩具產業的當務之急就是要樹立自身的品牌效應，要知道已經登上社會舞臺的“80后”家長們更重視品牌，為此，走品牌發展道路才是硬道理。