品牌差異化或將帶動兒童用品產業的發展

在兒童市場火爆發展的同時，競爭也越來越激烈。兒童用品企業為了增強自身的市場競爭力，都在不斷改變自己產品的特色，增強品牌競爭力。在這種情況下，品牌差異化就顯得越來越重要了。

從2000年以來，兒童用品產業增長率高達30%，遠高于同期GDP9%的增長率，而“4+2+1”的家庭結構成為社會主流，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，兒童消費遠遠超過成人消費市場的增長速度和增長潛力。

但總體來說，我國兒童用品產業發展尚處于初級階段，還存在不少問題。如產業集中度較低，國內優勢企業和知名品牌少，多數國內企業規模小、抗風險能力弱、缺乏長期規劃等等，這嚴重制約了整個產業的提升。

另一方面，消費危機使我國消費市場形成了前所未有的M型消費。所謂M型消費，即14%的老百姓只買高端產品，使得高檔產品一片火爆。而86%的老百姓更加貧窮，對中檔產品購買不起，他們紛紛購買低檔產品，使得中檔產品開始萎縮。M型消費將主導我國未來的消費市場。

因此，就兒童用品行業而言，我認為未來將呈現三大趨勢：整合化、特色化和資本化，且必須是突出資本基礎的整合與特色。具體而言，童裝行業應當順應國際兒童產業的發展規律，掌握品牌、設計、營銷這三個重要環節。

尤其是產品定位的個性化，在M型消費時代下，個性化產品將成為兒童用品行業的“寵兒”，兒童用品行業未來發展也應該瞄準個性化需求，尋求品牌差異化發展。

在80后成為父母的今天，他們更喜歡那么個性突出的產品，因此，我們應該讓自己的品牌變的突出、具有個性，只有這樣才能得到廣大消費這的認可和信賴。