明治乳業突殺回馬槍 重回中國市場

前段時間，進入中國市場近7年的明治乳業宣布因原材料及成本上升，加上長期銷量不佳等因素退出中國市場。專家分析，明治乳業此舉很有可能與國家加大國產奶粉扶持力度等政策有關。然而宣布在華停售奶粉后還不到一個月，日本明治乳業又突然殺了一個“回馬槍”，宣布將重回中國市場，不過賣的不再是嬰幼兒奶粉而是低溫牛奶和酸奶產品。

日前，明治乳業在上海對外宣布，將從12月1日開始，在上海、寧波、杭州、蘇州四地銷售低溫牛奶、酸奶。明治即將在華推出的低溫奶和酸奶，分別命名為明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中200毫升鮮奶零售價約在6元左右，100克的酸奶產品則在5.5元，價格均明顯高于國內品牌。雖然在日本本土，低溫牛奶與酸奶一直是明治的賺錢利器，占到其總銷售額的3成以上。但在中國，除了奶粉以外，明治旗下知名度較高的卻是巧克力、冰淇淋等零食板塊，沒有牛奶與酸奶業務。

“我認為明治重新回國內市場主要還是想搶占市場�！比闃I專家王丁棉介紹，相比于嬰幼兒奶粉市場，目前國內高端液態奶領域需求旺盛，且監管較為放松。同時在國內中高端液態奶市場上，德國、新西蘭和澳大利亞等純進口產品占比較高，國內高端液態奶品牌并不強勢，這也給了明治插足的機會。但王丁棉表示，低溫液態奶對于冷鏈物流、儲存均有更高要求，因而明治想要在這一市場站穩腳跟還有不少“功課”要做。

現在中國市場正處于“奶荒”之際，液態奶價格一路飆漲，明治乳業在此時重回中國市場必定要經受更加嚴苛的考驗，未來發展態勢如何更有待時間來驗證。