童裝發展應注重品牌形象塑造

如今中國童裝市場，發展勢頭迅猛，但是仍然存在著許多問題，這些問題隨著童裝市場的發展，逐漸的日益突出。

有關行業人士表示，縱觀市場上的童裝品牌，有很多是被當成很多成人品牌的配角，從而造成童裝子品牌定位不清，產品類似成人縮小版�！昂芏嗥髽I僅僅是將童裝子品牌作為成裝的附屬品牌，沒有聘請專業操盤手經營，也沒有下決心將童裝做大做強�！�

中投顧問輕工業研究員朱慶驊日前表示，目前的中國童裝市場，除了森馬、361°等童裝品牌發展較好之外，大部分童裝品牌的盈利情況仍不容樂觀。

在朱慶驊看來，現在那些經營比較成功的品牌有一個共性，即“注重品牌形象塑造，在設計方面追求創新，嚴格保證生產質量，銷售渠道較廣”。而那些表現不佳的品牌，“在定位、設計、生產、銷售以及成本控制等任何一環節出現問題都將導致失敗�！�

除此之外，一些童裝品牌還栽在了渠道上。據介紹，很多品牌在運作初期就大力開辟商場渠道，然而，商場門檻高，需要企業花費大量成本和精力，這就給本已遭受經濟低迷困惑的服裝企業以更大的壓力。

在行業細分化時代，品牌只有將細分產品做精做專，才能走向成功。品牌集中經營更有利于童裝產品和品牌的發展。