多美滋嬰幼兒奶粉市場占有率跌至3.6%

近日，法國達能集團公布了其2014年上半年財報，在2014年上半年的銷售額為104.67億歐元，同比下降5.3%，純收入減少21.9%，同比下降11.5%至6.83億歐元。在排除貨幣匯率等因素后，達能的總銷售額同比增長2.2%，銷量下降3%。

達能集團由于在亞洲市場受挫，今年上半年營運利潤率為11.27%，下跌159個基點，其中中國的奶粉市場，凈銷售額增長同比下降6.4%至23.83億歐元。此外，今年第二季度達能的奶粉業務銷售額下降9.2%，銷量則下降7.9%。

達能表示，奶粉業績下滑主要是受恒天然的虛假安全警報以及急劇上漲的原奶價格所致，去年8月份發生的恒天然肉毒桿菌烏龍事件，導致達能集團損失3.5億歐元，利潤損失2.8億歐元。并且達能就此事起訴恒天然，索賠23億元人民幣。

其中達能集團旗下的多美滋奶粉在此次事件中最為受傷，多美滋奶粉是達能在中國大陸的主推品牌，其銷量下降對達能的業績影響較大。之后，多美滋奶粉還陷入我國的反壟斷調查和“口奶”負面事件，

根據AC尼爾森數據顯示，2014年1月份，多美滋奶粉的市場占有率已經從去年同期的11.5%跌到了3.6%，并且在中國市場的份額由位跌落到現在的第十位左右。不過現在達能已經開始將歐洲版的多美滋奶粉帶到中國市場，其旗下的可瑞康、牛欄、諾優等奶粉能都已在開始在中國市場上進行推廣銷售。