恒大收購新西蘭咔哇熊品牌進軍奶粉行業

2014年10月27日，新西蘭品牌咔哇熊上市發布會在廣州盛大舉行。來自全國的300多家行業知名媒體共同見證了咔哇熊奶粉在中國市場的上市。據悉，恒大于今年9月正式收購新西蘭咔哇熊乳業，進軍嬰幼兒奶粉領域，這也是中國首次收購外國奶粉品牌的例子。

恒大球星成奶粉推廣大使

恒大足球明星成為此次發布會的亮點之一，埃爾克森、孫祥一家四口、曾誠一家三口被聘為咔哇熊品牌的全球推廣大使。在接受恒大贈送的30罐咔哇熊奶粉后，埃爾克森幽默地表示，“非常開心，我下個月就要做爸爸了，擔任咔哇熊的全球推廣大使后，我寶寶的奶粉不用愁了，我會把這30罐奶粉‘出口’到巴西給我的寶寶�！�

孫祥的兒子還不兩歲，女兒不到1月，曾誠的千金也不到1歲，小寶寶們成為咔哇熊的全球推廣大使，這或許能讓中國媽媽們更放心地選購咔哇熊嬰幼奶粉。借助恒大球星的影響力，咔哇熊嬰幼奶粉或許能迅速在高端嬰幼奶粉市場取得市場競爭優勢。

新西蘭直供 原罐進口

目前國內消費者較為信賴國外品牌奶粉，新西蘭咔哇熊乳業CFO John Fernandez表示：“乳業一直以來是新西蘭的國家命脈，新西蘭政府對牧場、奶源、乳品生產等管理和控制極其嚴格�！�

恒大集團副總裁、恒大乳業集團董事長徐文在發布會上表示，咔哇熊嬰幼奶粉從新西蘭原罐進口。

業內人士認為，中國嬰幼兒奶粉市場前景看好，恒大尋求海外優質奶源“為我所用”，有助于其迅速躋身高端嬰幼兒奶粉行列，此舉也是中國企業首次收購國外著名乳業企業，引入咔哇熊或許只是恒大的步，引入國外先進技術后，恒大可能要在中國打造自己的乳業基地，打造中國自己的民族品牌。

“考拉”拉近與消費者距離

相關行業調查者在發布會現場看到了咔哇熊嬰幼奶粉的三段產品，其注冊商標圖案是可愛的考拉熊(通常說的“考拉”)�！翱祭�熊”的讀音與“咔哇熊”非常接近，這只可愛“考拉”或許能拉近該奶粉與中國媽媽的距離。此外，奶粉罐上還印有新西蘭的銀蕨標志，該標志是新西蘭對高品質產品的認定標志。

公開資料顯示，新西蘭總理John Key在參觀咔哇熊奶粉生產線時，也曾高度評價咔哇熊奶粉，并在咔哇熊奶粉罐上簽下自己的名字。

據了解，咔哇熊是國家洋奶粉進口新規實施后，首批進入中國市場的品牌之一。今年5月1日，被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規正式實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產企業只有通過在中國認定、核準、注冊才能向中國出口。在國家公布的名單中，首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產企業獲得注冊，咔哇熊名列批名單中。

三能特色配方+視頻追溯系統

據了解，新西蘭咔哇熊乳業是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產企業。咔哇熊嬰幼奶粉是澳大利亞及新西蘭跨國制藥集團GMP的制藥級標準生產，通過多項嚴苛檢測。在配方方面，咔哇熊奶粉嚴格執行國際權威的CODEX配方標準，同時其智能、體能、視能組合的“三能”配方，也是一大特色。

該企業還獨創了一罐一碼和生產視頻追溯系統，消費者通過掃描奶粉罐上的二維碼，可立即獲取該罐奶粉的“身份信息”及“透視照”，而企業內部的生產視頻追溯系統中，每罐奶粉整個生產過程的16個關鍵環節都全程監控錄像，并以高科技儀器記錄相關信息，功能則如同飛機的“黑匣子”。

值得一提是，在運輸環節，從新西蘭出口到中國入關的全儲運過程被全程監測，以確保奶粉的高品質。