恒大咔哇熊品牌能否跨過國內奶粉業三大門檻

今年9月，恒大乳業成功收購新西蘭乳業咔哇熊，標志著恒大集團進軍中國乳業。10月27日，恒大新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉正式上市，中國奶粉市場再添新貴，咔哇熊也成為有一個進入中國的高端奶粉市場。就目前中國乳業的情況來看，恒大集團新品牌和其他品牌一樣同樣面臨著三大門檻，而要想分的一杯羹，闖過三個門檻是關鍵。

門檻一：是國內奶粉產能過剩

針對中國奶粉行業的這種狀況，恒大集團已做出應對策略，采用低價突圍的方式來試探市場反應，并在激烈的競爭中突圍。據恒大公布的最新消息稱，未來由恒大新西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的全國統一零售價分別為一段236元/罐、二段216元/罐和三段的196元/罐。相比于收購前咔哇熊的國內零售價平均低出10%-25%，此次定價令業內人士很是驚訝。

門檻二：銷售渠道面臨升級

目前奶粉行業銷售渠道正向著專業化、服務化、連鎖化方向發展，相比于國內一些大品牌來說，恒大集團并不占優勢，面對這個情況，恒大集團則聘用知名球星作為全球推廣大使，希望以此打開市場認知度，進而擴展銷售渠道。

門檻三：奶粉產業是個系統化、專業化程度較高的產業。

恒大集團進軍乳業，發布咔哇熊品牌奶粉，速度可謂是十分快，但奶粉產業是個系統化、專業化程度較高的產業，而恒大集團作為奶粉新企業，對奶源、生產、渠道總體管控并沒有足夠的經驗，對奶粉生產流程的安全把控是恒大集團所面臨的一個重大難題。

作為新進入奶粉行業的乳企，恒大集團還需克服很多的困難，在奶粉行業中摸索中前。收購境外乳企，引入境外品牌，極大地縮短了建立奶粉生產基地的時間，而咔哇熊乳業建有一罐一碼生產視頻追溯系統，更幫助恒大集團進軍更好的開拓中國市場。恒大集團能否在中國奶粉市場站穩腳步，還需看其如何走出客服國內奶粉業的三大門檻。