澳優斬獲廣告界的“奧斯卡獎”

10月25日，被譽為中國廣告界“奧斯卡”頒獎盛典的“中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎盛典”在西安曲江國際會展中心舉行�！啊栋膬灷眿寣W院開課啦》三屏整合互動營銷”傳播案例因內容新穎、形式創新、效果顯著，在眾多品牌傳播案例中脫穎而出，斬獲“2015年中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎。澳優乳業市場部部長王勝男也因品牌推廣方面的突出貢獻獲評“2015年中國廣告長城獎·年度貢獻人物獎”。

“中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎典禮是由國家工商行政管理總局批準、中國廣告協會聯合主辦的最具權威性、專業性，以及規模、影響最廣的廣告評選盛會�！爸袊鴱V告長城獎·廣告主獎”被譽為廣告界的“奧斯卡”，一直以來都是國內外所有知名品牌的無形戰場，是對企業品牌和廣告人最高級別的年度表彰，多年來深受業界的一致認可，成為行業內至高的榮譽。

“此次中國廣告協會、中國廣告長城獎組委會授予澳優‘營銷傳播金獎’，是對澳優乳業品牌傳播的極大認可，對于澳優乳業而言，既是榮譽也是挑戰。今后，澳優將繼續加大產品研發和品牌建設的投入，為消費者提供更加優質的產品和服務�！卑膬炄闃I董事長顏衛彬在得知獲獎后如此表示。

澳優乳業在洞悉新生代辣媽們的社交需求之后，發現新一代的媽媽堅信：“會花錢比會掙錢重要”，希望“在娛樂中生活和成長”，她們愛孩子，也不忘愛自己。而在粉絲經濟時代，粉絲就是生產力，粉絲就是渠道，想要讓這群“城會玩”的辣媽們成為品牌的粉絲，能跟澳優乳業玩起來，就必須通過不斷的互動，制造辣媽粉絲影響力！

2015年，澳優乳業冠名深圳衛視《辣媽學院開課啦》，這是一檔由辣媽阿雅與潮爸李晨主持，每一期會邀請不同的名人一起分享時尚育兒經，用明星+達人的方式，生產最in育兒理念的時尚母嬰生活方式的節目。通過電視節目的冠名，澳優乳業收獲了針對目標群體的廣泛曝光和定制性的品牌及產品植入，同時也收獲了大量新生代媽媽喜歡的育兒話題及大量的明星達人、專家資源。在收獲了話題和資源之后，該如何讓這些資源在合適的環境里發酵？

澳優乳業運用這些話題和資源，聯合媽媽網特意開辟澳優乳業辣媽學院圈，通過互動圈子、視頻專區、品牌專區三個板塊，建立起一個聊節目，討論育兒話題，生產品牌口碑的專屬圈子，將收看節目的觀眾與實際消費者直接關聯起來，讓節目受眾能在品牌面前清晰起來，讓澳優乳業看到是哪些人在收看節目。同時，在圈中對節目話題和品牌傳播進行持續地討論發酵，通過圈子又能夠圈入更多的消費者轉化為節目受眾。在如此不斷循環的過程中，澳優的品牌自媒體也適時切入，讓澳優的會員群體也能夠加入到話題的討論和傳播中來，節目、網絡、自媒體三方的共同發力，形成了話題內容的生態循環，澳優也借此實現了與消費者的深度互動和品牌傳播。

為了讓更廣泛的人群跟隨品牌的互動，澳優還攜手節目組在全國范圍內開展數百場“辣媽萌寶PK賽”活動，邀請明星辣媽、達人辣媽坐鎮，為辣媽和萌寶提供展示自己的空間，讓辣媽萌寶們能夠與眾多名人和專家進行面對面的互動與交流。

從熒幕到手機，聯動線上線下的傳播，必須整合資源到骨子里！澳優乳業集合節目冠名資源、網絡平臺資源、自媒體資源等資源，攜手《辣媽學院開課啦》實現了線上線下貫通式的整合定制傳播。

據了解，本屆中國廣告長城獎廣告主獎頒獎盛典特別融入了體現當地文化特色環節，整場頒獎根據不同獎項分為“秦、漢、唐”三個不同的篇章。在具體編排上，加入了古都西安的歷史元素和陜西本土的風情歌舞，充分運用演員表演和大屏幕的設置來為觀感加分，成為近年來別具地方特色的一次頒獎。

最后，全體與會嘉賓上臺與中廣協領導一起展開“不到長城非好漢”的書法長卷，共同在長卷上簽名。此時此刻，現場氣氛已步入高潮，廣告主、廣告公司以及各個媒體與服務機構一起閃耀在輝煌的舞臺上，共同見證中國廣告光輝變革的未來！嘉賓們上臺與廣協領導共同完成“好漢留書”，共同祝賀廣告主獎頒獎盛典圓滿結束。