金融危機下的“維歐佩爾”童裝市場策略

盡管目前，這場全球性的金融危機如何發展還難以估量。但是，“維歐佩爾”童裝正在積極加快轉型升級的戰略思路，卻是越來越清晰了。 維歐佩爾童裝幫你進行市場分析 現狀一：消費觀念全面升級 隨著經濟飛速發展，人民生活質量不斷提升，童裝消費全面升級。童裝品質需求從過去僅僅追求實用性（耐穿、耐臟、耐磨），向更高的審美層次提升，童裝也和成人服裝一樣具有了時尚的元素，消費者更加關注服裝的色彩、款式、環保性能。 現狀二：市場前景愈加廣闊 2006年中國0到16歲兒童有3.8億，超過全國總人口的四分之一，而且大多是獨生子女。 2006年全國童裝：銷售量9億件，銷售額突破900億。權威機構預測今后幾年，中國童裝市場每年仍將以8%左右的速度遞增，是中國最有增長性的市場之一。 2007-2017年，中國進入第三次生育高峰，消費群體增加50%。 未來15年中國城市化進程加速，每年有280萬農村兒童轉化為城市兒童。 就目前國內服裝業現狀，童裝領域蘊含著空前的機遇，好似10年前的男裝、5年前的女裝、3年前的休閑裝市場，充滿誘惑。 現狀三：從產品競爭轉向品牌競爭 服裝工藝技術的普及，使得市場童裝產品出現同質化趨勢，消費者越來越看重品牌。品牌個性、品牌認知度、品牌設計實力、品牌營銷渠道、品牌文化、售后服務等因素成為企業長足發展的強大動力。 隨著國民收入的大幅攀升，近些年來，大量城鎮居民已經解決住房和保險問題，許許多多的城鎮家庭已經有足夠的錢用于子女的穿著打扮。 現階段兒童的父母基本上屬于70年代后，他們成長于改革開放的時代，與前輩們不同的是：他們眼界開闊，觀念超前，樂于消費時尚物品，對于子女的裝扮觀念日益潮流化、國際化，他們不喜歡落后過時的童裝。 現在的孩子接受了豐富多彩的時尚信息，他們不再愿意只穿所謂的“學生裝”，不再愿意接受爺爺奶奶級的陳舊款式，他們熱切渴望打扮得漂漂亮亮，享受快樂年華。 在發現市場整體潛力的同時，我們更應該發現中國兒童服裝市場獨具的巨大潛力，這個潛力具體表現為以下五個方面 1、望子成龍消費多 2、喜新厭舊變化快 3、隨機購買忍不住 4、相互攀比心理強 5、成長潮流系列多