時尚偶像不老的傳奇“芭比娃娃”50年的花樣年華

    時尚偶像不老的傳奇“芭比娃娃”50歲再續“花樣年華”
　　2009年，也是美國時尚偶像芭比娃娃邁入50歲的一年。自1959年橫空出世以來，芭比娃娃以其百變的職業、引領潮流的時尚造型，俘獲了無數女孩的芳心。在新的一年里，她除了要面對電腦游戲、iPod等“電子玩具”的強勢挑戰，還要以50歲的“高齡”繼續肩負起國際“時尚達人”的使命，譜寫不老傳奇。
　　在玩具界，很少玩偶能風靡世界長達50年之久，芭比娃娃就是少數的“長青樹”之一。2009年，芭比娃娃正式邁入了沒有白頭發、魚尾紋的50歲“花樣年華”。英國媒體近日采訪了全球玩具制造商美泰（Mattel）公司的芭比品牌經理理查德·迪克森，不僅回顧了芭比娃娃50年來的發跡史，還透露了芭比未來的發展方向。
　　2004年10月，在德國慕尼黑的世界玩具展上，身穿性感內衣的芭比們坐在沙發上。
　　芭比締造“粉紅財富帝國”
　　在美國西岸小城艾爾瑟岡多的美泰研發大樓，10樓是一個獨立的世界，這個被員工戲稱為“粉紅帝國”的樓層是芭比娃娃的大本營。這里云集了50多位頂尖設計師、12位知名造型師和一個龐大的市場營銷團隊。這個“粉紅帝國”每年創造出高達60億美元（約人民幣元409億元）的銷售額，其中，芭比娃娃產生的利潤只占20％，其余全部來自于芭比品牌的周邊產品。
　　芭比娃娃的銷售在全球150多個國家占據著統治地位。在全球范圍內，每秒就能賣出3個芭比娃娃；僅在美國一隅，芭比娃娃的數量比美國人口還要多。有調查顯示，72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一個芭比娃娃；在歐洲國家，芭比仍然是銷售diyi的女孩玩具。

　　上圖：維多利亞下午茶芭比第二款，橙茶芭比 Orange Pekoe Barbie，2000年限量版中圖：伊麗莎白泰勒右圖：伊麗莎白一世女王芭比Queen Elizabeth 1 Barbie 2004年限量版
　　用“時尚”對抗“數字玩具”
　　雖然多年來芭比娃娃的銷售長紅，但近幾年，她不得不面對來自虛擬世界的嚴峻挑戰。計算機時代的兒童在很小的時候就接受各種各樣的資訊，變得越來越早熟，他們比以前的孩子更早厭倦娃娃等傳統玩具，轉投更刺激、變化更快的“數碼玩具”的懷抱，手機、iPods和網絡游戲變成了孩子們的新寵。
　　時代在不斷變化，50歲的芭比能應付得來嗎？芭比總經理迪克森認為，只要把芭比打造成“時尚”的金字招牌，就能把上至3歲的小女孩，下至45歲的成熟女人牢牢吸引住。芭比的造型、服裝、配飾成為品牌發展的重中之重。迪克森透露，芭比已經與意大利著名時裝品牌Benetton、美劇《欲望都市》御用造型師帕特麗夏·菲爾茲聯手，打造新一季造型。
　　“在全球范圍內，每秒就能賣出3個芭比娃娃；在美國芭比娃娃的數量比美國人口還要多�！�