淺析孕婦護膚品牌親潤的生存之路

在護膚品市場中，從美白、補水、抗皺等功能性細分，到女性、男性、兒童甚至嬰兒等使用人群的細分，滿足了消費者不斷增長的各類需求，也創造了無數財富神話。近年來，護膚品的另一個細分市場——孕婦專用護膚品進入了我們的視野。孕婦護膚品作為母嬰和美容交叉的小品類，在全面二胎開放的利好政策之下，被業界認為勢將成為下一個藍海市場。

與普通護膚品相比，孕婦專用護膚品品牌數量屈指可數。2006年進入中國市場的親潤，可以說是中國最早出現的也是目前市場份額的孕婦專用護膚品品牌。十年來，如今在親潤的不斷推動之下，迸發出前所未有的活力與潛力，屢創銷量佳績，被譽為“最具市場價值的小品類市場”。

從孕婦化妝需求萌生的態勢中，我們可以窺探到護膚品品類細分的重要性，其產生的藍海效應吸引了越來越多的護膚品品牌的關注和投入。有著敏銳商業嗅覺的親潤，作為中國市場最早的孕婦護膚品牌之一，早已在孕婦護膚品品類的爭奪戰中拔得頭籌。從小品類中異軍突起，經受住市場的十年淘洗，已經連續多年穩居孕婦護膚品十大品牌排行首位，成長為制霸各大孕婦護膚品牌的頂尖大品牌。

回顧2006年親潤入市，孕婦護膚品市場正處于萌芽之中，不少海外孕婦護膚品大牌率先進軍國內孕婦護膚品細分市場，而親潤能夠成功開拓疆土，有賴于精準的定位和對產品極致的打造。親潤倡導“妝食同源”的產品理念和“自然、健康、安全”護膚理念，針對亞洲孕產期女性肌膚特性，引進國際yiliu科技，以食品級大豆、大米為原料，為廣大孕媽提供了天然、安全、溫和的全方位呵護。以安全有效的卓越護膚效果，贏得了業界交口稱贊，受到全國多家權威媒體及董潔、葉一茜兩位星媽的傾情代言。

親潤旗下的豆乳多效滋養系列、大米亮膚煥膚系列、櫻花褪黃粉嫩系列等，都是當前孕婦護膚品市場中，最為熱銷的明星產品。在淘寶、京東、一號店、當當等大型網銷平臺，以及線下實體店持續數年的銷量都遙遙。近些年來，親潤孕婦護膚品的發展規模正在加速擴大，通過產品實力、品牌形象、戰略創新等多個方面，多次創下驚人佳績。不僅連續五年雙十一奪得全網母嬰類目下的銷售冠軍，超過12000家加盟的實體店更是遍布全國多個城市。

親潤的橫空出世，引爆了細分市場，催生了孕婦護膚品類的成熟，開辟出一片廣闊的市場藍海。越來越多的品牌加入到孕護的隊伍中來，市場呈現出一派欣欣向榮的景象。有市場就有競爭，競爭無非帶來兩種結果，一種是晉級，一種是淘汰。親潤在堅實的技術、產品和品牌沉淀中，以差異化競爭尋求突破發展，以品牌高辨識度和良好的口碑在眾多競爭對手中脫穎而出，打造出行業內最完整、成熟度最高的產品網絡，穩守領創地位，不斷創造品牌傳奇。

一個成功的品牌不僅是市場中的強勢品牌，更是一個品類的標簽品牌�？v觀當下國內孕婦護膚品市場，“孕期護膚用親潤”已經成為了當前孕婦圈的共識。親潤從小品類中成長為大品牌，已在廣大孕產期顧客群體心目中占據著無法取代的重要地位。