母嬰行業市場變局加速，飛鶴奶粉布局開拓新的增長點

近日，某權威母嬰平臺就今年母嬰行業發展格局進行了盤點與總結，并指出“精耕”、“全家營養”等成為母嬰行業熱詞。市場大變局下，母嬰行業正在急速轉型，想要實現真正的轉型升級，專業精耕迫在眉睫�；厥�2021，飛鶴奶粉也從嬰配粉擴展到兒童奶粉、成人奶粉、羊奶粉、有機奶粉以及特殊醫學用途嬰兒配方奶粉等，積極探索產品布局的深度與廣度。

作為國內老牌奶粉企業，飛鶴奶粉一直將“安全”與“新鮮”作為公司生存的底層邏輯，不斷通過追求無邊界的產品創新延續生存、做大做強品牌內核。多年來，飛鶴已成功打造星階優護、舒貝諾、星飛帆等多個系列的嬰幼兒配方奶粉。憑借來自北緯47o黃金奶源地天然牧場的優質奶源，和符合中國寶寶體質的產品定位，飛鶴奶粉贏得眾多寶媽認可。近年來，飛鶴不斷加碼全生命周期管理，加大鞏固產業鏈生態投資，深入探索A2、有機、兒童、成人以及羊奶粉等細分領域。

今年3月份，飛鶴在公布2020年度財報的同時，制定了下一個五年計劃，即2024-2028年期間實現銷售額復合增長15%，瞄準“全生命周期”的產品布局。2021年下半年以來，飛鶴旗下兒童奶粉、成人奶粉等重磅新品接連入市，快速打開新的市場空間，逐步成為推動飛鶴乳業持續快速發展的第二增長極，充分展示了飛鶴奶粉除嬰幼兒奶粉增長外，又一新增長極的良好發展態勢。

尤為引人注目的是，今年飛鶴還加碼了羊奶粉領域的布局，不但一次性推出小羊妙可、佳瑞妙可、加愛三款羊奶粉產品，旗下控股公司更是于近期再次斥資上億元收購陜西奶山羊上游奶源資源。對此，有行業分析認為，作為國產嬰配奶粉的龍頭企業，飛鶴或將成為羊奶粉賽道最有實力的競爭者。

2021年是特殊的一年，2022年更是未知的一年。未來，飛鶴奶粉會將細分品類崛起、打造品類梯隊作為下一階段企業發展的核心戰略，并持續用確定性的戰略定力博弈不確定性的市場，堅定走好、走穩未來發展之路。飛鶴也將充分發揮產業集群、全渠道勢能、長期穩健的研發投入等優勢，全面賦能全品類產品，進一步發揮企業核心競爭優勢。