生肖王品牌源自1999年，公司創始人創作了中國第一部以卡通漫畫形式完整講述傳統生肖傳說的卡通圖書《十二生肖的來歷》，該書出版后受到了眾多小朋友以及家長的喜愛和追捧，故事的主人公“生肖王”機智、勇敢的形象從此深入了小朋友的心中，公司于當年注冊“生肖王”品牌專利并獲國家專利局批準，“生肖王”品牌由此誕生。

　　生肖王品牌系列兒童服飾是生肖公司生肖文化產業中的一個重要產品項目，2000年面世，它以豐富多彩的品牌文化吸引著越來越多的消費者，在服裝設計方面，著眼于全球兒童服飾潮流，把握快樂、時尚、健康的兒童服飾設計理念。生肖王童裝“讓成長更有價值！”的品牌口號也深入了所有目標消費群體的心中！